“…3, No 3, marzo 2018, pp. 37-52, ISSN: 2550 -682X actividades emprendidas por las instituciones de educación superior, cuyas estrategias pueden estar limitadas en su objetivo de aumentar la matrícula internacional de estudiantes, o pueden ser más integrales y tener como objetivo transformar toda la ética de la organización para que se internacionalice a través de múltiples dimensiones.El entendimiento de que la internacionalización de la educación superior agrega una ventaja competitiva impulsa a las instituciones a incorporar el elemento internacional; este punto de vista percibe que las instituciones participan en el mercado global de la educación superior, así como en el mercado laboral multinacional, y que, como la globalización requiere familiaridad con el contexto intercultural, corresponde a las instituciones de educación superior preparar a la fuerza de trabajo futura para satisfacer las demandas de la carrera global(Yeravdekar & Tiwari, 2014).El desarrollo de la sociedad del conocimiento en el siglo XXI se caracteriza por la ampliación de los límites del conocimiento, el acortamiento de su ciclo de vida del conocimiento y la aparición de otros nuevos a un ritmo muy rápido; por lo tanto, el aprendizaje se está convirtiendo cada vez más en un proceso de toda la vida, y que mantiene una competencia creciente entre los proveedores de servicios de educación superior, ya que el mercado está cada vez más privatizado(Štimac & Leko, 2012). Las universidades, en este contexto, deben aprender a aprovechar sus ventajas competitivas en cuanto a la gestión del conocimiento, y fomentar el liderazgo para el desarrollo de competencias que en áreas donde el sector privado les aventaja, por ejemplo, en el mercadeo y publicidad de sus resultados de gestión.En respuesta a los cambios emergentes, el valor, la efectividad y los posibles beneficios del uso de teorías y conceptos de marketing, que han sido efectivos en el mundo de los negocios, están siendo aplicados gradualmente por muchas universidades con el objetivo de obtener una ventaja Arsenio H. Lucas-Muentes; Monis R. Mendoza Andrade; Jose V. Lucas Muentes…”