Internationalisation of Brazilian ethanol: An analysis of the current scenario

Arte e soft power: SP-Arte e Bienal de São Paulo, suas contribuições na internacionalização da arte brasileira e na construção da imagem do Brasil no exterior

“…potência emergente e país sério; cc) Londres: exótico devido à circulação de bens e imagens e à promoção de eventos com foco no Brasil; dd) 55% da população gostaria de morar fora do país (maior % do mundo em 2019); ee) foca eventos externos em samba e futebol, enfatizando a ideia de exotismo; b) modificar a reputação, se houver gerenciamento e coordenação de políticas, investimentos, ações e comunicações nas áreas de políticas públicas, desenvolvimento de ambiente para negócios e investimentos, promoção de turismo, promoção de produtos de exportação, promoção de atividades e bens culturais, e, ainda, comportamento de pessoas, incluindo imagem de personalidades do país no exterior (Anholt, 2010), e, ainda, "da população em geral, quando viajam para o exterior ou quando recebem visitantes estrangeiros" (Goldman, 2016, p. 102). Assim, a "estratégia de promoção da imagem de um país no exterior só aportará resultados positivos se estiver lastreada na realidade" (Goldman, 2016, p. 105); c) transformar sua influência regional em influência global; d) a cultura de qualquer país faz parte da identidade, da imagem e, portanto, da marca de uma nação e inclui a produção de artefatos e arte; e) a arte é o centro de ideias e conceitos que caracterizam uma nação, e dela se espalha para as artes não centrais, indústria cultural e indústria criativa; f) arquitetura, literatura, música, dança, cinema, fotografia, teatro e artes plásticas (escultura, pintura, desenho) podem apoiar diferentes ideias e relações, aproximando culturas; g) a produção e o consumo de arte são relevantes na construção de significado, e, portanto, na constituição de uma nação; h) ações culturais diplomáticas para apoiar qualquer esforço de mudança de reputação de país; i) o embaixador é importante difusor das artes, assim como museus, galerias de arte e outros mecanismos de manifestações da arte; j) maiores investimentos, tanto do governo brasileiro como do setor privado, na comunicação e promoção dos produtos brasileiros no exterior; k) é fundamental desenvolver uma estratégia que una o setor público e o setor privado brasileiros no desenvolvimento da imagem do Brasil; l) a cobertura de mídia estrangeira colabora para a construção da imagem de países; m) além da mídia impressa, rádio, televisão e internet, deve-se considerar as redes sociais, como Facebook, Twitter e Instagram, no estabelecimento de influência; n) usar a imagem de setores e áreas do país com imagem positiva para alavancar a imagem do Brasil; o) grande interesse internacional em meio ambiente e desenvolvimento sustentável p) países idênticos podem ser percebidos como diferentes devido à porcentagem de produtores de alta qualidade; q) o desenvolvimento de marcas setoriais é adequado para países em desenvolvimento que tenham marcas nacionais fracas ou recentes, como é o caso do Brasil (Capellaro;; r) a recepção da obra de arte ocorre por vários canais perceptivos e inclui fatores que envolvem a compreensão do que é uma obra de arte; a expectativa do espectador; e, ainda, os mediadores (Mendonça, 2019); s) a cobertura da mídia colabora para a construção da imagem de países estrangeiros e influencia as atitudes de um povo em relação a tais estrangeiros; t) atenção deve ser dada a jornais impressos, rádio e televisão, internet e redes sociais, onde agem a "multidão de anônimos"; os "líderes de opinião"; as "comunidades virtuais organizadas"; e os "poderes políticos e econômicos institucionalizados"; u) cada experiência com a marca Brasil, em contextos diferentes, estabelece associações com a imagem do país; Lembramos que a imagem de um país é também afetada pela diplomacia pública, uma função do estado que busca adicionar soft power às ações externa...…”