Integración de los mensajes comerciales y el contenido editorial en la prensa digital: publicidad nativa

Abstract

Ante un consumidor hiperestimulado por los impactos de las marcas, la publicidad nativa surge como formato integrador de mensajes comerciales y contenido editorial. A través de una revisión documental de las principales investigaciones académicas e informes profesionales, este artículo analiza el concepto de publicidad nativa, ahonda en sus ventajas y muestra las sinergias surgidas entre cabeceras de prensa digitales y anunciantes para beneficiarse de esta nueva herramienta. Las principales conclusiones señalan una mayor eficacia de este tipo de publicidad además de un incremento del engagement con el consumidor y su satisfacción con contenidos de base comercial pero no intrusivos.

Advertising and Sustainability in Ecuadorian Digital Media: La Posta and El Comercio on Instagram

“…Publications that included advertising were identified and categorized according to [11]: in-feed ads, promoted listings and paid search ads, widgets, and content-integrated ads.…”

“…The widespread use of technology through mobile devices is one of the challenges facing advertising, as it impacts not only advertising design but also the creation of content to attract the attention of users surfing the Internet. "New audiences use the media to be informed, but above all to be entertained, relying on contents that are at the service of enjoyment and not persuasion" [11]; the principles of user interaction and participation are based on these aspects.…”

Relación entre planificación de medios y creatividad en un entorno de hibridación mediática y transmedialidad

“…La planificación de medios actualmente no es lo suficientemente creativa e innovadora y uno de los factores responsables es la no integración de esta disciplina en los procesos de creación y conceptualización de las campañas de publicidad. Fenómenos como el de la multicanalidad y la omnicanalidad de los mensajes que potencian la integración entre el contenido y el canal como ocurre con la publicidad nativa (Fondevila-Gascón et al, 2018b;Maestro et al, 2019;Danaher et al, 2020;Álvarez-Flores et al, 2021;Martín-Guart, 2022), invitan a reflexionar sobre si la integración o participación de los planificadores de medios en el proceso creativo redundaría en beneficio de una mejor conexión entre marcas y consumidores y, por ende, un mayor engagement y efectividad de las campañas publicitarias.…”

Tiktok, red simbiótica de la generación z para la realidad aumentada y el advergaming inmersivo

“…Basándonos en los argumentosde Kotler y Armstrong (2013), las marcas se conforman en su núcleo de seis niveles de significado: atributos, beneficios, usuario, valores, cultura, y personalidad, siendo los de mayor durabilidad comunicacional los tres últimos. Con esta premisa, la publicidad nativa(Maestro-Espínola et al, 2019) de TikTok con base RA dispone de todas las características para respaldar el mencionado ideario. En el entorno actual, se hace necesario para las empresas tener presencia en las distintas RRSS (Rebolledo-Bueno, 2017) y tanto la RA como TikTok pueden ser oportunidades para ofrecer marketing experiencial de calidad (Baños-González y de Aguilera-Moyano, 2017, p.4) pues abren las puertas a los estratos más jóvenes de la población.…”