Inovação Em Produtos Para Consumidores Na Base Da Pirâmide: Evidências No Contexto Brasileiro

Lacerda, Katarina Leal Chaves; Machado, André Gustavo Carvalho

doi:10.13037/gr.vol35n105.4220

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“…In turn, the third group represents a trend in scientific research to deepen the role of innovation in sustainable development. The authors focused on the different concepts of innovation in the subsistence market and on the adoption of innovation in the low-income market Nogami & Veloso, 2021), as well as the analysis of the enablers characteristics (internal and external) of innovation for the BoP in the Brazilian context (Lacerda & Machado, 2019). It is also worth mentioning the work of , who investigated how organizations seek to increase competitiveness through stakeholder engagement in the context of sustainability and innovation.…”

Section: Bibliographic Coupling Analysismentioning

confidence: 99%

“…Por sua vez, o terceiro grupo representa uma tendência nas pesquisas científicas para aprofundar o papel da inovação no desenvolvimento sustentável. Os autores focaram nos diferentes conceitos de inovação no mercado de subsistência e na adoção da inovação no mercado de baixa renda Nogami & Veloso, 2021), bem como na análise das características dos habilitadores (interno e externo) de inovação para a BoP no contexto brasileiro (Lacerda & Machado, 2019). Vale citar também o trabalho de , que investigou como as organizações buscam aumentar a competitividade por meio do engajamento dos stakeholders no contexto da sustentabilidade e inovação.…”

Section: Análise De Acoplamento Bibliográficounclassified

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25 anos de pesquisa na base da pirâmide: um estudo bibliométrico

et al. 2023

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Objetivo: Este artigo tem como objetivo apresentar a evolução da produção acadêmica sobre marketing para a base da pirâmide por pesquisadores brasileiros no cenário nacional e internacional. Busca-se aprofundar a análise e compreensão do campo do conhecimento e das tendências acadêmicas.Metodologia: O estudo foi realizado por meio da análise bibliométrica de 109 artigos, utilizando ferramentas como Gephi, análise de citações, pareamento bibliográfico, coautoria e validação das leis de Bradford e Price. O período da pesquisa foi de 1998 até 2022.Resultados: Os resultados indicam que a produção científica está evoluindo, com frentes de pesquisa focadas em (i) nichos de mercado dentro da Base da Pirâmide (BoP), (ii) aspectos críticos do consumo, (iii) capitalismo inclusivo e (iv) inovação. A análise inclui ausência de um conceito padronizado de BoP e da necessidade de precisão das iniciativas pesquisadas.Contribuições: A principal contribuição é uma revisão das publicações da BoP para sistematizar o conhecimento acumulado pela academia de marketing para incentivar e orientar futuras pesquisas na área. A principal implicação gerencial é a sinalização de resultados de percurso para empresas que pretendem utilizar estratégias de marketing BoP.Originalidade: A pesquisa utiliza análises bibliométricas sofisticadas para examinar artigos publicados em periódicos, não apenas anais de conferências, em um longo intervalo de tempo.

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Section: Bibliographic Coupling Analysismentioning

confidence: 99%

Section: Análise De Acoplamento Bibliográficounclassified

25 anos de pesquisa na base da pirâmide: um estudo bibliométrico

et al. 2023

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“…Using strategies to apply new knowledge is undoubtedly fundamental. For Lacerda and Machado (2019), the strategies are related to paths of innovation, being able to use different types of strategies to apply innovative knowledge.…”

Section: Knowlegde Application -Strategiesmentioning

confidence: 99%

Capacidade absortiva e inovação: uma análise da gestão dos negócios de jovens empreendedores

Werlang¹,

Werlang²

2021

ReA UFSM

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Objetivo - O presente estudo tem por objetivo compreender como jovens empreendedores desenvolvem a capacidade absortiva e a inovação, a partir dos processos de aquisição, assimilação, transformação e aplicação do conhecimento adquirido em fontes externas. Design/ metodologia/ abordagem - A pesquisa se identifica como teórico-empírica, com base qualitativa, descritiva, por meio de uma pesquisa a campo operacionalizada com um estudo de casos múltiplos. A amostra da pesquisa consiste em 07 empresas geridas por jovens empreendedores. A análise de dados sucedeu por meio da análise de conteúdo. Resultados - Como principais resultados, evidenciou-se algumas práticas relevantes para cada dimensão da capacidade absortiva. Para a aquisição, destaca-se a troca e a busca de informações, importância do networking, e a participação em eventos e feiras. Já a assimilação do conhecimento é realizada a partir de reuniões, incentivos em formações e formação de opinião. A transformação do conhecimento é realizada a partir da estruturação e fontes de novos conhecimentos. Por fim, a aplicação do conhecimento ocorre por meio da criação de produtos e serviços inovadores, vantagens tecnológicas e estratégias. Limitações da pesquisa - O presente estudo apresenta como limitação o tamanho da amostra, que pode apresentar um viés no resultado a partir da visão dos participantes. Originalidade – Como principais contribuições, o estudo apresenta como se dá o processo de capacidade absortiva de jovens empreendedores e as principais ações e práticas realizadas pelos mesmos na gestão dos seus próprios negócios.

show abstract

“…Como discorre em seu estudo, o mercado da Base da Pirâmide visa atingir a camada da população que vive com menos de US$ 2,00 por dia, e expande este viés pontuando que o mercado BoP também pode ser considerado como mercado emergente. Lacerda (2016) pontua que à medida que os mercados do mundo desenvolvido se saturam, empresas globais utilizam como estratégia a expansão de seus negócios para países emergentes e com potencial de crescimento e lucratividade, como Brasil, México e Índia. Nesse sentido, é possível perceber que diante do crescente interesse de diversos negócios no mesmo segmento de mercado, a diferenciação torna-se fator essencial para estabelecer estrategicamente uma empresa frente aos seus concorrentes.…”

Section: Introductionunclassified

As novas tecnologias e a base da pirâmide: um estudo de caso no setor de construtoras de imóveis

Gouvêa¹,

Machado

Biscaia

et al. 2023

RMR REVIEW

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Objetivo: O artigo propõe uma investigação de aspectos da estratégia para a Base da Pirâmide, tendo como referência teórica o roteiro do protocolo de Hart, e o movimento estratégico da MRV na digitalização de seus processos de negócios em busca da melhoria no atendimento de seus clientes e na proposição de serviços, acompanhando a tendência da sociedade em sua interação com a tecnologia. Método: Por meio do estudo de caso, esta pesquisa pretende investigar um fenômeno contemporâneo partindo do seu contexto real, utilizando de múltiplas fontes de evidências entre as quais diversas fontes públicas de informação da organização e outros dados secundários disponíveis. Principais resultados: A MRV promove uma revolução ao mudar seu modelo de negócios mudando seu modelo de negócio, adotando conceitos do BoP 2.0 entrelaçada com a digitalização de seus processos e o início da jornada de sua transformação digital. Relevância/originalidade: Para promover celeridade ao processo de transformação digital, a MRV criou uma startup para que o processo de transformação digital seja mais ágil ampliando seu portfólio de negócios tradicionais, oportunizado pela onda digital a qual os consumidores brasileiros vêm se identificando. Contribuições teóricas/metodológicas: O artigo debruçou-se em uma análise sobre revisão na BoP 2.0 de Hart (2008) no quesito “diálogo profundo”, pois, dado o exemplo e estudo inicial desdobrado na MRV, poderia haver a possibilidade pela substituição pela “interação omni”, após um estudo mais amiúde, pois é mandatório que as organizações atendam os clientes da base da pirâmide em todos os canais disponíveis, de uma forma integrada e concisa.

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Inovação Em Produtos Para Consumidores Na Base Da Pirâmide: Evidências No Contexto Brasileiro

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25 anos de pesquisa na base da pirâmide: um estudo bibliométrico

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Capacidade absortiva e inovação: uma análise da gestão dos negócios de jovens empreendedores

As novas tecnologias e a base da pirâmide: um estudo de caso no setor de construtoras de imóveis

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