Innovation Management and Marketing in the High-Tech Sector: A Content Analysis of Advertisements

Gerhard, Daniel A.; Brem, Alexander; Baccarella, Christian; Voigt, Kai‐Ingo

doi:10.2139/ssrn.2433961

Cited by 7 publications

(8 citation statements)

References 25 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Brereton et al (2006) introduced the systematic literature reviews in the domain of software engineering and confirmed them to be as important to that field as the literature reviews in medicine would be to theirs. A lot of similar research is being done in the field of management and marketing, such as Gerhard et al (2011). Even in education department Wu et al (2010) have undertaken such research.…”

Section: Methodsmentioning

confidence: 99%

Publication Trends and Methodological Advancements in the Area of Agency Cost

Furqan

Ijaz

2014

SIJMB

View full text Add to dashboard Cite

The paper presents a systematic literature review of the Research done in the last 30 years in the area of Agency Cost. It undertakes content analysis technique for the purpose and does a complete publication and methodological analysis to discuss the path the research is following. Simple counts and cross tabs are run to look at the advancements in the publication and methodology of the research over the years and in the four different regions of the world where this research is taking place. The results help us determine where and how most of the research in the world is taking place, as in what are its characteristics. The implication of this would be to use the characteristics to do further research in the area of Agency Cost. Also, this research would help in identifying the gaps in the methodology used to research for Agency Cost creating room for further research.

show abstract

Section: Methodsmentioning

confidence: 99%

Publication Trends and Methodological Advancements in the Area of Agency Cost

Furqan

Ijaz

2014

SIJMB

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…The innovation communication strategy which is comprised of internal innovation communications, innovation marketing and innovation public relations need to be integrated to company communication strategy. Mohr (2001) adds that high-technology marketing comprises the 4 P's of marketing adjusted to high-technology products (Gerhard et al, 2011). Gerhard et al (2011) believe that advertising is a way to communicate product technology related customer information.Innovative marketing include R&D implementation, engineering, unlicensed invention trading, invention patents and their licensing, technological knowledge transfer, know-how transfer, technical documentation transfer, information exchange in meeting, joint production and venture organization (Melnyk & Dehtyarova, 2012).…”

Section: Innovation Marketingmentioning

confidence: 99%

“…When customers understandabout functionalities about the new product message, switching costs become less important. Singh & Schoenbachler (2001) have found that information about availability, quality, and components are used in advertising of technology products in several countries (Gerhard et al, 2011).…”

Section: Wwwccsenetorg/ijbmmentioning

confidence: 99%

“…Cooper & Kleinschmidt (1987, 1993, 2000 reveal that marketing activites have positive influences on new product's success. Gardener et al (2000) believe that requirements lead companies to formulate different marketing strategies (Gerhard et al, 2011). Melnyk & Dehtyarova (2012) explain that innovative marketing measures leadcompany survival under global competition.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

See 1 more Smart Citation

Innovation Management and Marketing in Global Enterprises

Ersun¹,

Karabulut²

2013

IJBM

View full text Add to dashboard Cite

Nowadays, innovation has been more important for increasing competitiveness of global enterprises. Global enterprises need to redesign their management and marketing strategies and practices continously to improve and sustain their competitive positions. Innovation is considered as developing and managing new products and new markets. Innovation has been differentiated as products, processes, marketingand management practices. It targets value creation instead of reinventing. Marketing policies determine positioning, prices, distribution channels, and promotion for innovative products. The purpose of this paper is to make a brief review of the literature in the fields of innovation management and innovation marketing, and propose an "Integrated Model for Innovation Management and Marketing". It is expected that this study will shed some light to further studies in the field management and marketing coordination in companies.

show abstract

“…Πρέπει να σημειωθεί ότι υπάρχουν ελάχιστες μελέτες που ασχολούνται με την υιοθέτηση των sp σε σχέση με την υγεία (Park and Chen, 2007;Chen et al, 2010), ή τον τομέα της ιατρικής (Trelease, 2008), και την προσωπική αποδοχή του (Kim, 2008;Chen et al, 2011 (Doyle and Saunders, 1985). Αυτό σημαίνει ότι η βελτίωση τον ήδη υπαρχόντων τεχνολογιών αυξάνεται ραγδαία (Gerhard et al, 2011). Σαν αποτέλεσμα αυτών των δυναμικών συνθηκών αγοράς, οι εταιρίες υψηλής τεχνολογίας εξαρτώνται συχνά από ένα συγκεκριμένο προϊόν το οποίο επηρεάζεται από τις τεχνολογικές καινοτομίες παρά από τις ανάγκες του πελάτη (Mohr and Sarin, 2009).…”

Section: αναλυση κατα συσταδεςunclassified

Αξιολόγηση Διαδικτυακών Εφαρμογών Και Υπηρεσιών Ηλεκτρονικού Εμπορίου

Παπαϊωάννου¹

View full text Add to dashboard Cite

Τα συστήματα και οι εφαρμογές ηλεκτρονικού εμπορίου είναι αρκετά πολύπλοκα. Αποτελούνται από πολλά υποσυστήματα και μπορούν να λειτουργήσουν με βάση διαφορετικές παραμέτρους που επηρεάζουν την συνολική τους απόδοση. Οι παράμετροι αυτοί αποτελούνται από το υλικό (δικτυακή υποδομή, σύνθεση εξυπηρετητών κλπ.) αλλά και το λογισμικό (λειτουργικό σύστημα, λογισμικό εξυπηρετητή Παγκόσμιου Ιστού, λογισμικό εφαρμογών κλπ.) και ιδίως το λογισμικό και το περιβάλλον που χρησιμοποιεί ο χρήστης. Ως εκ τούτου τα συστήματα αυτά είναι εξαιρετικά απαιτητικά ως προς την ικανοποίηση των χρηστών, δεδομένου ότι το εύρος των απαιτήσεων των χρηστών είναι μεγάλο, ενώ η μη ικανοποίηση των αναγκών τους οδηγεί στην απόρριψη του συστήματος. Η ποιοτική αξιολόγηση τέτοιων συστημάτων παρουσιάζει αρκετές δυσκολίες. Ένα σύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου προσφέρει ένα σύνολο από υπηρεσίες που χρησιμοποιούν ετερόκλητες υπηρεσίες που με τη σειρά τους μπορούν να αξιολογηθούν μέσω πολλών διαφορετικών παραμέτρων. Οι υπάρχουσες μεθοδολογίες αξιολόγησης προσπαθούν να ανταποκριθούν, όμως έχουν αρκετές αδυναμίες.Οι έρευνες που υπάρχουν στο χώρο του μάρκετινγκ μελετούν την ποιότητα των ηλεκτρονικών υπηρεσιών από την πλευρά των καταναλωτών, αγνοώντας ως επί το πλείστον τα τεχνικά χαρακτηριστικά τους. Αντιμετωπίζουν αυτές τις υπηρεσίες ως ένα ενιαίο και ομογενές σύνολο, χωρίς να εξετάζουν την επίδραση συγκεκριμένων χαρακτηριστικών αυτών των υπηρεσιών στην ικανοποίηση και αποδοχή των καταναλωτών. Από την άλλη πλευρά οι έρευνες στον χώρο των πληροφοριακών συστημάτων εστιάζουν κατά κύριο λόγο στα τεχνικά χαρακτηριστικά των υπηρεσιών αυτών και κυρίως στις υπηρεσίες που βασίζονται στο διαδίκτυο. Όμως, ερευνητές έχουν προτείνει πως στον όρο ηλεκτρονικές υπηρεσίες (e-services) συμπεριλαμβάνονται όλες εκείνες οι υπηρεσίες που παρέχονται μέσω ηλεκτρονικών μέσων και τεχνολογιών (ICTs), πέραν του διαδικτύου. Επίσης, στον τομέα των πληροφοριακών συστημάτων η αποδοχή της τεχνολογίας μελετάται κυρίως στο επίπεδο της τεχνολογικής εφαρμογής και όχι της υπηρεσίας.Η επίσημη βιβλιογραφία αναγνωρίζει ότι υπάρχουν πολλά κριτήρια ποιότητας. Μερικά από αυτά περιλαμβάνουν το περιεχόμενο, την πλοήγηση, το σχεδιασμό και τη δομή, την εμφάνιση και τις υπηρεσίες πολυμέσων. Στην παρούσα διατριβή έχουν χρησιμοποιηθεί αυτά τα κριτήρια ως σημείο αναφοράς. Ωστόσο η αναζήτηση κάποιων επιπλέον διαστάσεων και κατά συνέπεια η ευρύτερη ανάλυση της ποιότητας των υπηρεσιών ηλεκτρονικού εμπορίου αποτελεί μια δυναμική διαδικασία έτσι ώστε να διαμορφωθεί ένα μοντέλο ικανό να παρουσιάζει επαρκή κάθε φορά αξιολόγηση των ηλεκτρονικών υπηρεσιών.Τα τελευταία χρόνια πολλές προσπάθειες έχουν γίνει για την αξιολόγηση των ηλεκτρονικών υπηρεσιών, των ηλεκτρονικών ιστοτόπων και άλλων επιχειρηματικών διαδικτυακών εφαρμογών προκειμένου να διασφαλιστεί η ποιότητα και κατ΄ επέκταση η χρήση τους από τους χρήστες.Η παρούσα διατριβή συμβάλλει σε αυτή τη διεθνή επιστημονική προσπάθεια, εντοπίζοντας διαστάσεις και παράγοντες που επηρεάζουν το επίπεδο ποιότητας μιας υπηρεσίας, αξιολογώντας πολυδιάστατα τις υπηρεσίες αυτές από διαφορετικές οπτικές.Συγκεκριμένα η πρωτοτυπία και η συνεισφορά της παρούσης διατριβής έγκειται στο ότι:Εισάγει ένα νέο παράγοντα ποιότητας για τις πολυμεσικές υπηρεσίες και προτείνει ένα μοντέλο το οποίο θα μετρά και θα προβλέπει την αντιλαμβανόμενη QoE του χρήστη όσον αφορά τις υπηρεσίες πολυμέσων, λαμβάνοντας υπόψη μεταβλητές όπως η αποτελεσματικότατα και η ικανοποίηση του χρήστη αλλά και τον τύπο πολυμέσων και τους πόρους του δικτύου.Αξιολογεί και κατηγοριοποιεί παράγοντες και διαστάσεις που σχετίζονται με τα e-CRM χαρακτηριστικά που επηρεάζουν την αντίληψη των χρηστών σε μια ιστοσελίδα.Προσδιορίζει διαστάσεις μεταξύ προσδοκιών και αντιληπτής ποιότητας (disconfirmation) των αγοραστών και εντοπίζει παράγοντες ποιότητας στο περιβάλλον των ηλεκτρονικών δημοπρασιών.Σκιαγραφεί το προφίλ των χρηστών κινητού εμπορίου καθώς και το προφίλ των χρηστών smart phones και αξιολογεί την αντιλαμβανόμενη ποιότητα των χρηστών καθώς και τις διαστάσεις που επηρεάζουν την αποδοχή/ απόρριψη τους.

show abstract

Innovation Management and Marketing in the High-Tech Sector: A Content Analysis of Advertisements

Cited by 7 publications

References 25 publications

Publication Trends and Methodological Advancements in the Area of Agency Cost

Publication Trends and Methodological Advancements in the Area of Agency Cost

Innovation Management and Marketing in Global Enterprises

Αξιολόγηση Διαδικτυακών Εφαρμογών Και Υπηρεσιών Ηλεκτρονικού Εμπορίου

Contact Info

Product

Resources

About