Influencia de la religiosidad, la norma subjetiva y la efectividad percibida del consumidor en el consumo socialmente responsable

Abstract

Esta investigación analizó la relación entre religiosidad, norma subjetiva y efectividad percibida del consumidor en la intención de compra de productos socialmente responsables. La investigación empírica se basó en un cuestionario repartido, en igual proporción, a 485 personas ubicadas en Colombia y España. Para su evaluación se realizó un modelo de ecuaciones estructurales a partir de la técnica Partial Least Square (PLS). Se encontró similitud en los resultados entre ambos países, comprobándose, en los dos casos, la influencia de la religiosidad sobre las dimensiones de consumo responsable. También se pudo determinar la importancia de la norma subjetiva sobre este tipo de consumo. Sin embargo, no fue posible comprobar la hipótesis que relacionaba la efectividad percibida por el consumidor en este tipo de compras. Con estos resultados se concluyó acerca de la importancia del papel de la religiosidad en las intenciones de consumo responsable, debido, principalmente, a su función simbólica y socializadora como elemento de aculturación y de expresión de identidad. Asimismo, fue posible ampliar la teoría del comportamiento planificado al explorar la norma subjetiva en este tipo de compras. El estudio sugirió investigaciones sobre consumo responsable y sus factores influyentes, y propuso estrategias de marketing para fortalecerlo en favor del medio ambiente, la sociedad y la economía de las organizaciones.

Modelo de la conducta planificada para la promoción del turismo civilizado: caso Villa de Leyva (Boyacá, Colombia)

“…Entendida como el impulso a comportarse debido a lo que se espera de una persona por parte de su grupo social de referencia, la norma subjetiva ha mostrado que está altamente relacionada con la intención de cuidado del medio ambiente (Wang et al, 2020;Mejía et al, 2021;Torres-Hernández et al, 2015), cuidado del entorno (Esfandiar et al, 2021) y la intención de visita a sitios turísticos ambientalmente amigables (Ahmad et al, 2020). En la misma línea de los resultados expuestos, la investigación demuestra que la norma subjetiva está altamente relacionada con la conciencia de cuidado y protección del medio ambiente, en lo relacionado con el comportamiento civilizado, la norma subjetiva se relaciona de manera fuerte y positiva con la intención de conducta civilizada de turista en el entorno de turismo costero de China.…”

El consumo responsable y su influencia en las actividades de reciclaje en el hogar: Un estudio exploratorio

“…Varios estudios han abordado el comportamiento hacia el consumo responsable desde la teoría de la conducta planeada -TCP- (Choi & Johnson, 2019;Currás-Pérez et al, 2021;Silva Munar et al, 2021;Šorytė & Pakalniškienė, 2021), así como también hacia el reciclaje (Aboelmaged, 2021;Mason et al, 2022;Wan et al, 2022). Este modelo propuesto por Ajzen (1991) ha sido utilizado en diversidad de campos científicos, como la biología, la psicología y el marketing (Silva Munar et al, 2021), incluso se ha aplicado en temas alrededor de la sostenibilidad (Savari & Gharechaee, 2020;Wolff, 2020).…”

“…La Organización de Estados Iberoamericanos (OEI, 2018) pone en evidencia que los problemas del hiperconsumo de las sociedades desarrolladas y de los grandes grupos económicos, de cualquier sociedad, siguen creciendo como si las capacidades de la Tierra fueran infinitas; esto se debe al crecimiento de la población mundial y al consumo masivo de los recursos naturales y su efecto en el contexto social, económico y ambiental, como el cambio climático, lo que indica que urge un entendimiento asertivo frente la intervención del hombre en el medio ambiente (Benton, 2014;Gunuwan et al, 2020). Así las cosas, generar modelos de desarrollo que vayan en contra de la contaminación y afectación del medio ambiente implica un cambio en el uso y explotación de los recursos naturales y la generación de energía (Jurado Falconi et al, 2020), así como la disminución del comportamiento compulsivo hacia el consumo, lo que hace evidente implementar estrategias hacia la generación de un consumo más responsable (Arias, 2016;Goyal et al, 2018;Mejía et al, 2021, López Celis et al, 2017.…”

The influence of cultural factors on interactive outdoor advertising in Shanghai: an analysis of consumer attitudes, behaviors and socio-economic environment

“…The socio-economic environment is shaped by cultural variables including traditions, values, and beliefs, which also affect consumer attitudes towards advertising. The responses of locals to interactive outdoor advertising are influenced by their cultural backgrounds, including how they view advertising, aesthetics, and social standards (Currás-Pérez et al, 2021). Shanghai visitors have unique purchasing habits that are impacted by their trip budgets, objectives, and tastes.…”