Influência da Realidade Aumentada na Decisão de Compra dos Consumidores

Abstract

O mundo em que vivemos está, cada vez mais, tecnológico, pelo que a investigação de tecnologias imersivas, nomeadamente a realidade aumentada, tem-se revelado de grande interesse. Assim, este artigo visa analisar a relação entre esta tecnologia e os consumidores, focando no modo em que esta pode influenciar a decisão de compra dos mesmos. Desta forma, foi realizada uma pesquisa nas plataformas B-on e Google Scholar e, com base numa revisão de literatura, foi analisada a definição de Realidade Aumentada, como forma a perceber o seu fundamento, assim como o modo de processamento da tomada de decisões de compra dos consumidores.