Implementasi Difusi Inovasi pada Kemampuan Media Baru dalam Membentuk Budaya Populer (Kajian pada Media Youtube di Kalangan Remaja)

Abstract

Media massa merupakan salah satu medium komunikasi massa yang cukup kuat mempengaruhi para pemirsanya. Akibat dari perkembangan difusi dan inovasi atas isi media yang begitu kuat pengaruhnya maka terbentuklah budaya populer. Salahsatu media yang dimaksud adalah media youtube. Pengaruh media youtube sekarang bahkan turut dalam membentuk karakter, perilaku, hingga gaya hidup remaja pada umumnya. Karena dengan mempengaruhi perilaku serta karakter manusia menimbulkan sebuah realitas bagi masyarakat dengan melahirkan banyak opini-opini serta perubahan sosial yang disebabkan oleh media maka mendukung kuatnya budaya populer ini. Maka kajian ini membedah pada bagaimana implementasi difusi inovasi pada kemampuan media baru dalam membentuk budaya populer melalui youtube di kalangan remaja. Kerangka teoritis yang digunakan adalah Difusi Inovasi, Teori Budaya Populer dan Teori Konvergensi serta Media Baru. Metode yang dilakukan bersifat kualitatif deskriptif sehingga hasil kajian ini nantinya mengarah pada implementasi difusi inovasi dari media youtube di kalangan remaja dalam membentuk budaya populer serta proses dan perubahannya. Remaja memiliki kemampuan menyerap inovasi karena memiliki kemampuan adaptasi yang tinggi terhadap perubahan, memiliki kepercayaan, mampu berpikir rasional dan terbuka terhadap inovasi yang ada. Ciri yang melekat pada temuan jenis budaya populernya adalah bersifat tren, memiliki keanekaragaman bentuk, adapabilitas, durabilitas dan profitabilitas. Akan tetapi inovasi yang diserap para remaja selain membawa dampak positif juga memberikan dampak negatif.

The Development of Village Data and Information Management through the Innovation Diffusion

“…Village e-monographs can also be called media which can later provide information about village monographs that the community can access. This is in line with the diffusion theory, which explains how innovation is conveyed (communicated) through specific channels over time to a group of members of the social system (Kartikawati, 2019). After the village officials decided to accept the village e-monograph, the researchers developed a prototype of the village emonograph so that it could be tested directly by village officials.…”

Proses Pengambilan Keputusan Adopsi Inovasi Aplikasi Gramedia Digital

“…Sedangkan penelitian (As'Adi, 2020) melihat difusi inovasi dan adopsi inovasi 99design.com di Yayasan Pondok Pesantren Wahid Hasyim Yogyakarta. Penelitian (Kartikawati, 2019) melihat bagaimana implementasi difusi inovasi pada kemampuan media baru dalam membentuk budaya populer melalui Youtube di kalangan remaja. Temuan penelitian menunjukkan bahwa remaja memiliki kemampuan menyerap inovasi dan mampu beradaptasi terhadap perubahan.…”

“…Penelitian-penelitian yang pernah dilakukan, sebagian besar menggunakan analisis difusi inovasi dari Everett M. Rogers (1987) yang menganalisis empat unsur utama difusi inovasi, yaitu: inovasi, saluran komunikasi, jangka waktu, dan sistem sosial. Proses adopsi inovasi melalui tahapan pengetahuan (knowledge), persuasi, pengambilan keputusan, implementasi, dan konfirmasi (Badri, 2019;Kartikawati, 2019). Selain itu, penelitian (As'Adi, 2020) mengkaji pada lima karakteristik inovasi, yaitu relative advantages, compability, complexity, triability, dan obsevability.…”

Fenomena Pawang Hujan (Analisis Resepsi Mahasiswa Magister Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung Terhadap Pawang Hujan Mandalika Dalam Video Berjudul "Mendebat Si Pawang Hujan" Pada Podcast Deddy Corbuzier)

“…Hadirnya kemajuan teknologi informasi komunikasi yang dimediasi lewat komputerisasi serta jaringan komunikasi internet yang hadir di dalamnya melahirkan media baru, seperti youtube. YouTube adalah sebuah situs web video sharing (berbagi video) populer yang didirikan pada Februari 2005 oleh tiga orang bekas karyawan PayPal: Chad Hurley, Steven Chen, dan Jawed Karim (Kartikawati, 2019). Ragam konten atau isi yang terdapat dalam YouTube dan saat ini sedang banyak digemari di Indonesia adalah Podcast (Martianto & Toni, 2021).…”