Greenwashing et polyphonie : voies et voix argumentatives

Le Greenwashing publicitaire…20 ans plus tard

“…Le Greenwashing vise à convaincre l'Autre. Il est une « réponse à des obligations sociales et culturelles contraignantes » (Vargas 2015(Vargas , 2019(Vargas , 2021a, dans la mesure où des entreprises polluantes ont eu besoin, d'une part, de 'verdir ' leur image afin de maintenir leurs ventes, et, d'autre part, de répondre aux demandes toujours plus nombreuses de respect écologique émanant des associations, ONGs, particuliers, etc. dans le but d'éviter leurs critiques et d'éventuelles interventions négatives pour l'entreprise.…”

“…dans le but d'éviter leurs critiques et d'éventuelles interventions négatives pour l'entreprise. En effet, si les publicités empreintes de Greenwashing visentcomme toute publicitéà vendre un produit (Janich 2005 ; Adam & Bonhomme 2011), elles visent également une certaine prise de pouvoir en s'inscrivant dans une stratégie 3D -deny, delay, dominate (Vargas 2009(Vargas , 2013(Vargas , 2016(Vargas , 2015(Vargas , 2017(Vargas , 2019(Vargas , 2021a(Vargas , 2021b(Vargas , 2021c, ayant pour but de réduire l'Autre au silence, dans le discours ou dans l'action. A long terme, le discours Greenwashing est un discours mis en place dans l'espoir d'une parole future.…”

“…Selon l'angle sous lequel est considéré le Greenwashing, différentes définitions sont nécessaires (cf. Vargas 2011Vargas , 2013Vargas , 2015Vargas , 2016Vargas , 2017Vargas , 2019Vargas , 2021aVargas , 2021bVargas , 2021c exclusif. Aucun élément (langagier ou visuel) de cette teneur n'est présent sur la bouteille.…”

“…Des travaux antérieurs (cf. Vargas 2011Vargas , 2013Vargas , 2015Vargas , 2016Vargas , 2017Vargas , 2019Vargas , 2021aVargas , 2021bVargas , 2021c (1994,32). L'objectif de tels signes visuels simples est d'atteindre une « quasi-universalité », en effet, « lorsqu'un code est utilisé de façon fréquente et ordinaire, sa banalité le naturalise, car ce qu'on s'habitue à voir au quotidien n'est plus interrogé.…”

“…Réparer le mal causéAu-delà des « 100% » revisités, on trouve dans les publicités récentes également d'autres outils discursifs témoignant d'un 'rétropédalage' consistant à admettre que tout n'est pas vertueux. L'utilisation de logos auto-décernés (cf Vargas 2015Vargas , 2019Vargas , 2021a. est toujours d'actualité, ainsi que la rhétorique reposant sur l'engagement et la responsabilité de l'entreprise dans des actions bénéfiques au climat.…”