Green Marketing: Development of Construct and Its Evolution

Abstract

Marketing as a discipline has evolved over a period of time where the traditional concept imparts that goods were produced to be sold to the customers and the modern marketing states that goods are produced according to the needs and demand of the customers. The current marketing management emphasises on satisfying the needs of the customers without any environmental degradation. This green concept is building over the last decade because of consumer concern, government regulations, environmental lobbies’ pressure and social responsibilities of the corporates towards environment. Also green marketing is offering a new competitive advantage to the companies who wish to target their green consumers. The current study aims to sketch out the concept of green marketing by discussing and analysing the existing knowledge of the definitions, themes, dimensions and their components so as to frame chronologically development of the same.

Análisis del comportamiento ecológico de los jóvenes de la ciudad de Machala: perspectiva vendedor-consumidor

“…Además, el marketing verde pretende crear valor agregado a todos los stakeholders (Bur, 2013), es decir, que su acción no está limitada a los accionistas, pero se dirige a beneficiar todos los que tienen una relación con la empresa (Kumar et al, 2014). Dangelico y Vocalelli (2017) señalan que las definiciones de marketing verde han cambiado a lo largo del tiempo ya que en la actualidad existe una relevancia amplia en la sostenbilidad ambiental.…”

“…De esta manera es importante desarrollar y tomar en cuenta el marketing verde para analizar el comportamiento de los estudiantes de pregrado, debido a que se pueden producir acuerdos y necesidades para estos posibles consumidores (Kumar et al, 2014).…”

El marketing con causa como herramienta para promover comportamientos sostenibles al visitar áreas naturales protegidas como destinos turísticos

“…Estas situaciones, han llevado a una orientación del marketing hacia ciertos intereses relacionados, pero que guardan diferencias importantes de aclarar, como el green marketing (Laheri, et al, 2014;Singh et al, 2011;Chahal, et al, 2014;Peattie & Crane, 2005), el marketing social (Costa y Vila, 2015;Saunders, et al, 2014), el marketing societal (Costa & Vila 2015;van der Heyden & van der Rijt, 2004y Chattanon, et al, 2007, el macromarketing (Schultz y Peterson, 2017;Schultz y Vecino, 2007;Wymer, 2008), el marketing no lucrativo (Mottner & Ford, 2005;Cacija, 2016;Tkaczynski, 2017& Choudhury, 2017, el marketing sostenible (Kamiński, 2016;Morgan & Strong, 1998y Mitchell et al, 2010 y el marketing con causa (Varadarajan & Menon, 1988;Melero & Montaner, 2016).…”

“…Como parte de la evolución en el estudio y la práctica de esta vertiente, Peattie y Crane (2005), consideran que es necesario un progreso en la redefinición del producto, en la información que se da al consumidor, en pensar más allá de las necesidades del cliente, en dar mayor énfasis en el costo que en el precio, así como en la responsabilidad. Incluso, como parte de la profundización en este tema, Laheri et. al (2014), proponen como guía para investigaciones futuras, el análisis del comportamiento proambiental de los consumidores y de las barreras y motivaciones hacia la adopción de productos verdes.…”

The Role of Social Class on Consumer Behavior: A Study of Eco-friendly Cosmetic Products

“…The concern related environment has developed very essential issues all around the world (Laheri-et, 2014). People always listen that the China and USA meetings to minimize greenhouse gas, which releases fail.…”