Global COVID-19 Advertisements: Use of Informational, Transformational and Narrative Advertising Strategies

Development of a Codebook of Online Anti-Vaccination Rhetoric to Manage COVID-19 Vaccine Misinformation

“…A variety of studies from the field of advertising, media, and communication studies suggest that narrative messaging yields more effective outcomes than analytic and informative messages [ 66 , 67 , 75 ]. As a practical matter, Deng et al found advertising messaging related to COVID-19 deployed “transformational” strategies (that is, appealing to emotions) over informational ones by a ratio of nearly two-to-one [ 76 ].…”

Creative Message Strategies of Ads in Turkey Listed in YouTube Ads Leaderboard During COVID-19 Pandemic

“…Hediye Aydoğan COVID-19 Pandemisinde YouTube Ads Leaderboard'da ... Giriş 2020 yılının ilk aylarından itibaren başta sağlık alanında olmak üzere sosyal, kültürel, ekonomik, pek çok açıdan insan hayatını etkisi alan COVID-19 pandemisinden korunmak ve salgının yayılımını engellemek amacıyla insanların evde kalmasıyla birlikte, insanlar gündelik yaşamlarında dijital medyada daha fazla zaman geçirmeye başlamış (Deloitte, 2020;Avery & Edelman, 2020) ve özellikle sosyal medya ve video izleme uygulamalarını tüketimleri artmıştır (MMATürkiye, 2020, s. 7;AudienceProject, 2020). Her saniye yeni içeriklerin kullanıcılara sunulduğu sosyal medya ve video izleme uygulamalarında (Moldovan, Steinhart, & Lehmann, 2019) hedef kitlesini yakalayarak varlığını etkili kılabilmek için sürece ayak uydurarak kriz öncesi süreçte başvurdukları stratejileri gözden geçirmeye zorlanan (Deng, Ekachai, & Pokrywczynski, 2020) çeşitli aktörlerden biri olarak reklamverenler, saniyede onlarca veya hatta yüzlerce içerik arasında dikkat çekebilmek (Ulukan, 2020;Avery & Edelman, 2020) adına, hazırladıkları reklam içeriklerinin barındırdığı yaratıcı unsurlara odaklanarak (Avery & Edelman, 2020;Higbee, 2020;Nesterenko, 2020) ayakta kalmaya çalışmaktadır.…”

“…Bu modelde temel olarak 'dönüştürücü' ve 'bilgilendirici' olmak üzere iki tür yaratıcı mesaj stratejisi yer almakta olup her iki mesaj stratejisi de kendi içinde üç mesaj stratejisine ayrılmaktadır. Toplamda altı mesaj stratejisini barındıran bu modelden faydalanarak alanyazında birçok çalışma basılı reklamlar (Chen & Taylor, 2012;Nowakowski & Nowakowska, 2016;James, 2011;Lee, Taylor, & Chung, 2011;Beane, 2013;Ziemba, 2013), TV reklamları (Tsai & Lancaster, 2013;Deng, Ekachai, & Pokrywczynski, 2020;Ju & Park, 2015;Park, Shoieb, & Taylor, 2017;Uluğ Yurttaş & Özkoçak, 2020;Morrison & White, 2000), sosyal reklamlar (Deng, Ekachai, & Pokrywczynski, 2020;Lancaster, 2010), viral reklamlar (Golan & Zaidner, 2008), sosyal medya reklamları (Shin & Lee, 2015;Yfantidou, Riskos, & Tsourvakas, 2017) başta olmak üzere sosyal medya hesaplarındaki içerikleri (Daniel Jr., Crawford Jackson, & Westerman, 2018;Zengin & Zengin, 2020;Ashley & Tuten, 2015;Aktaş & Şener, 2019;Jenkins, 2018) ve internet sitelerini (Ahn, Wu, & Taylor, 2013;Taylor, 2015) kullandıkları mesaj stratejileri açısından incelemeye tabi tutmuştur. Pek çok ortamda farklı medya ürünlerindeki içerikleri incelemeye olanak tanıdığı kanıtlanmış bu modelden faydalanarak COVID-19 pandemisinin yarattığı kriz ortamında reklamverenlerin ürettikleri ve en çok izlenen reklamlarında ne tür yaratıcı mesaj stratejilerini kullandıklarını ortaya çıkarmak, reklamverenlerin kriz stratejilerine yönelik bir izlenim edinmeye olanak tanıyacak ve bu alanda çalışma yapan akademi ve uygulayıcılara yol gösterici olacaktır.…”

“…• Mantık: Satın alma süreci öncesinde hedef kitlenin arayış içinde olduğu ürün özellikleri, hizmetler, garanti koşulları, fiyat gibi (Beane, 2013;Tsai & Lancaster, 2013;Deng, Ekachai, & Pokrywczynski, 2020) insan mantığına hitap eden ve 'niçin tüketilmeli' sorusunun yanıtını içeren (Taylor, 2015;Lee, Taylor, & Chung, 2011) mesajları kapsamaktadır. Tüketicilerin tüketim davranışlarını ve satın alma kararlarını ussal ve bilinçli hesaplamalara bağlı olarak ve kendilerine en düşük fiyattan en yüksek faydayı sağlayacak şekilde gerçekleştirdiğini savunan (Hirsch, 1993, s. 78) Marshall Ekonomi Modeli çerçevesinde tanımlanmaktadır (Taylor, 1999).…”

“…Bildirdikleri üzere, ofis ve kırtasiye malzemeleri için yapılan reklamlarda mantık; tıbbi cihaz ve ilaçlar için ani gelişen özel ihtiyaçlar ve sosyal; aile ve kişisel bakım ile gıda ürünleri için duyusal; iletişim cihazları için sosyal; giyim ve aksesuar ürünleri için de ego mesaj stratejisi yoğun olarak kullanılmaktadır. Kadın dergilerinde yer alan basılı reklamları içerdikleri mesaj stratejileri açısından ele alan Beane (2013) (Berelson, 1952;Krippendorf, 2004;Yıldırım & Şimşek, 2018) içerik çözümlemesi yönteminin Taylor'ın modeli kapsamında yer alan yaratıcı mesaj stratejilerini incelemeyi mümkün kıldığı (Deng, Ekachai, & Pokrywczynski, 2020) COVID-19 teması bağlamında kullanılan mesaj stratejilerini incelemeyi hedefleyen S4 nolu araştırma sorusunu cevaplayabilmek için belge grupları karşılaştırıldığında, COVID-19 teması içeren ve içermeyen reklamlara yönelik tespit edilen mesaj stratejilerine ilişkin olarak (bkz. Tablo 1) COVID-19 teması içermeyen reklamların çoğunluğunda (%63.3) karma mesaj stratejisine başvurulurken, en az başvurulan mesaj stratejisinin bilgilendirici mesaj stratejisi (%17.6) olduğu dikkat çekmektedir.…”