Framing ambush marketing as a legal issue: An Olympic perspective

Ellis, Dana; Scassa, Teresa; Séguin, Benoît

doi:10.1016/j.smr.2011.02.002

Cited by 41 publications

(24 citation statements)

References 20 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…As noted by Ellis, Scassa, and Seguin (2011), ambush marketing has long been part of the dialogue around sponsorship, yet it has been framed primarily as a business issue rather than as a legal issue. According to these authors, a paradigm shift is occurring whereby legal intervention and the enactment of event-specific laws are now seen as expected ways for local organizing committees to manage the practice of ambush marketing.…”

Section: Evolution Of the Legal Battle Against Olympic Ambush Marketingmentioning

confidence: 99%

Analyzing Rule 40’s Restrictions on Using Athletes in Olympic Sponsorship at Rio 2016

Grady

2017

Entertainment and Sports Law Journal

View full text Add to dashboard Cite

This intervention considers changes to Rule 40 of the Olympic Charter during the 2016 Summer Games. It compares predictions made prior to the Games relating to legal issues in Olympic sponsorship and ambush marketing with what was observed on-site and what occurred online pertaining to legal issues in sponsorship at Rio 2016. Using examples from the United States and efforts by the USOC to enforce Rule 40, the author considers how Olympic officials have shifted their emphasis toward regulatory efforts aimed at athletes, such as through a relaxed Rule 40, rather than via traditional brand-protection efforts. The implications of this change are suggested in the context of the Olympic legal and business environment.

show abstract

Section: Evolution Of the Legal Battle Against Olympic Ambush Marketingmentioning

confidence: 99%

Analyzing Rule 40’s Restrictions on Using Athletes in Olympic Sponsorship at Rio 2016

Grady

2017

Entertainment and Sports Law Journal

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Pitowska vd., (2015) Science Direct, Ebsco, Scopus, ISI Web of Knowledge olmak üzere 4 bibliyografik veri tabanı aracılığıyla kapsamlı bir meta analizi yürüterek sinsi pazarlamayla ilgili alanyazındaki hem tasnifleri hem müca-dele stratejilerini çerçevelemişlerdir [33]. Ellis ve Arkadaşları da (2011) sinsi pazarlamayla ilgili literatürün taramışlar ve sinsi pazarlamayla ilgili çalışmaların genel olarak 5 başlık altında toplandığını ifade etmişlerdir; kavramsal çerçeve çizmeye çalışan ve uygulamadaki örnekleri anlatan çalışmalar, tüketici algısındaki kaygıları araştıran çalışmalar, içtihat hukukuyla ve meşruiyetini tanımlayan çalışmalar, etik yönünü araştıran çalışmalar ve son olarak sinsi pazarlamayla mücadele stratejileri gösteren çalışmalar [34]. Bu çalışmada farklı olarak kapsamlı bir meta analiz yürütmek yerine kavramsal çerçeveyi çizmek üzerine yoğunlaşıl-mıştır ve doğrudan sinsi pazarlamayı konu alan üçü Türkçe olmak üzere toplam yirmi altı makale, biri Türkçe olmak üzere iki kitap ve bir kitap bölümü incelenmiştir.…”

Section: Araştirmanin Amaci Ve Kapsamiunclassified

“…Bazı araştırmacılar tü-keticilerin bunu kabul edilemez bulduğunu bazıları ise tüketicilerin ilgisiz olduğunu ve bu taktiklere karşı herhangi bir tepki vermediğini göstermektedir. Literatürde oluşan genel kanı şöyle özetlenebilir; tüketicilerin uygulamalar ve sponsorluk kategorileriyle ilgili eksik bilgileri kafa karışıklığına sebep olmaktadır [34,39]. Farrelly ve Arkadaşları (2005) tüketicilerin etkinliklere bu kadar yakından ilgi göstermelerine karşın neden sponsoru doğru tanımlaya-madıklarıyla ilgili bir delilin bulunmadığını ve sinsi firmanın pazar lideri veya görünür bir rakip olduğunda kafalarının daha da karıştığını söylemişlerdir [31].…”

Section: Iii1 Tüketiciler Ve Sinsi Pazarlamaunclassified

Si̇nsi̇ Veya Uyanik Pazarlama(?); Kavramsal Çerçeve Ve Örnek Olaylar

Aytaç¹

2017

Öneri Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

ÖzGünümüzde büyük organizasyonlara özellikle Olimpiyatlar gibi dev sportif etkinliklere sponsor olma maliyeti uç noktalara ulaşmış durumdadır. Firmalar arası yoğun tutundurma rekabeti bu alanda da kendini göstermeye başlamış ve sponsorluğu tehdit eden sinsi veya diğer bir deyişle tuzak pazarlama kavramını doğurmuştur. Etik ve hukukî yönü yıllarca tartışılan sinsi pazarlamanın bu çalışmada kavramsal çerçevesi alanyazın taramasıyla çizilmeye çalışılmıştır. Sinsi, tuzak, parazit ve uyanık ifadeleri tartışılmıştır. Kavramın daha iyi anlaşılabilmesi için bugüne kadar gerçekleştirilmiş olan çe-şitli sinsi pazarlama örnekleri kronolojik olarak derlenmiştir. Alanyazında doğrudan sinsi pazarlamayı konu alan yayınların bulguları üç bölümde incelenmiştir; sinsi pazarlamayla mücadeleyle stratejileri, firmaların sinsi pazarlamayla ilişkisi ve tüketicilerin sinsi pazarlama algısı. Çalışmanın sonuç kıs-mında alanyazın taramasından sağlanan bulgular tartışılmış ve ileride yapılacak çalışmalarla ilgili bazı noktalara dikkat çekilmiştir. Çalışmanın son zamanlarda birçok büyük etkinliklere ev sahipliği yapan ve aday olan Türkiye' de bu konunun yasallığı üzerine çalışacak gerek hukukçulara gerekse spor pazarlaması alanında yatırım yapmayı düşünen işletmecilere faydalı olması umulmaktadır.

show abstract

“…For example, Townley, Harrington and Couchman (1998) concentrated on the practical and legal prevention of parasite marketing (in the short term as well as the long term). Ellis, Scassa and Séguin (2011) examined the emerging trend of host countries using legislation to protect the Olympic brand and control ambush marketing. Legal issues connected with the Olympic Games and other huge sports events were also described by Grady, McKelvey and Bernthal (2010) and Scassa (2011).…”

Section: Enterprises In Slovakiamentioning

confidence: 99%

Untitled

2013

JEMI

View full text Add to dashboard Cite

Creativity, innovation and entrepreneurship are slogans that have become an integral part of modern tourism economy. Creativity and innovation of tourism economy as well as the meaning of creativity in tourism business are intensely discussed. Today, creativity is being frequently analyzed as a basic feature of actions performed on a daily basis in terms of both personal and professional life, a feature that every employee is required to possess. It means that employers and, above all, the education system must feel it necessary to develop certain conditions in which human creativity can be shaped, which is understood as a system that enables us to adjust to constantly changing environment and take a risk to apply new solutions to particular problems. The article aims to present the role of creativity in development of innovation in tourism as well as factors that improve it. The analytical part of the article will concentrate on the analysis of, inter alia, two significant groups of creativity determinants: factors related to availability of qualified staff on the local labor market as well as info-structure of tourism businesses.

show abstract

Framing ambush marketing as a legal issue: An Olympic perspective

Cited by 41 publications

References 20 publications

Analyzing Rule 40’s Restrictions on Using Athletes in Olympic Sponsorship at Rio 2016

Analyzing Rule 40’s Restrictions on Using Athletes in Olympic Sponsorship at Rio 2016

Si̇nsi̇ Veya Uyanik Pazarlama(?); Kavramsal Çerçeve Ve Örnek Olaylar

Untitled

Contact Info

Product

Resources

About