Faktor Yang Mempengaruhi Impulse Buying Konsumen Saat Moment Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas)

Abstract

Hari Belanja Online Nasional ( Harbolnas ) merupakan suatu perayaan yang diciptakan idEA (Asosiasi E-commerce Indonesia) guna mendorong dan mengedukasi masyarakat Indonesia mengenai kemudahan berbelanja secara online. Menurut Menteri Komunikasi dan Informatika, pada tahun 2018 sebanyak 6,5 juta pelaku usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) yang terlibat dalam kegiatan harbolnas. E-commerce sendiri menimbulkan perubahan perilaku pembelian konsumen menjadi impulse buying, yaitu melakukan pembelian yang tidak direncanakan (Natasya, 2016). Metode penarikan sampel purposive sampling yaitu konsumen yang pernah melakukan transaksi saat harbolnas. Metode analisis yang digunakan deskriptif kualitatif dengan alat analisis Cross Tabulation. Temuan dalam penelitian ini yaitu faktor yang paling mempengaruhi impulse buying konsumen online store saat moment harbolnas adalah emosi, yaitu keinginan untuk menunjukan jati diri.
 
 
 Kata Kunci : e-commerce, impulse buying, HARBOLNAS

The Role Website Quality, Credit Card, Sales Promotion On Online Impulse Buying Behavior

“…This result also found in (Badgaiyan and Verma, 2015), research show the fact that credit cards were discovered to have a considerable impact on impulsive purchasing behavior sums up the key contribution of the empirical investigation. However, these findings contradict the findings of the research conduct by (Yuniarti et al, 2021), which shows that the payment method using a credit card is included in the negative category or has no effect on online impulse buying behavior. Based on the explanation, the hypothesis in this research describe as follows:…”

Pengaruh Influencer, Flash sale Dan Harbolnas Terhadap Impulsive Buying

“…(Adhitya, 2019) Harbolnas, yang merupakan Hari Belanja Online Nasional, adalah sebuah perayaan yang dibuat oleh idEA (Asosiasi Ecommerce Indonesia) dengan tujuan untuk mendorong dan memberikan pengetahuan kepada masyarakat Indonesia mengenai kemudahan berbelanja secara online kapan saja dan di mana saja selama 24 jam. (Yuniarti et al, 2021) Menurut (Haryani, 2019) Indikator yang digunakan sebagai berikut: Memberikan Informasi, Membujuk, mengingatkan.…”

Pengaruh Motivasi Hedonis Terhadap Impulsive Buying Pada Festival Belanja Tanggal Kembar

“…

Shopping is an activity carried out by individuals to fulfill their needs and desires. Yuniarti, Tan, Siregar and Amri (2021) argue that purchases through e-commerce itself cause changes in consumer buying behavior to impulsive buying, namely making unplanned purchases. V erplanken and Herabadi (2001) argue that impulsive buying is an illogical purchase, associated with buying spontaneously, without any plans, resulting in a discrepancy between thoughts and emotional drives.

…”