Faking or Convincing: Why Do Some Advertising Campaigns Win Creativity Awards?

Proppe, Dennis

doi:10.1007/bf03342732

Cited by 22 publications

(13 citation statements)

References 66 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Los festivales y premios internacionales de publicidad nacen en los Estados Unidos como un fenómeno de peso en la década de 1960 (Kübler, 2012) y se desarrollan y estudian, principalmente, en el mundo anglosajón. ¿Por qué un festival de publicidad internacional es un espacio idóneo para evaluar la publicidad?…”

Section: Palavras-chaveunclassified

“…Los anuncios premiados obtienen también un valor simbólico: se instituyen en modelo de éxito, cuyas características suelen ser replicadas posteriormente (Sung, 2007). La importancia de ganar premios en festivales hace que las agencias dediquen tiempo y recursos a esta tarea para ganar premios en festivales (Kilgour, Sasser y Koslow, 2013), incluso, en muchos casos, compitiendo con anuncios creados con ese objetivo (Kübler, 2012).…”

Section: Palavras-chaveunclassified

“…Este subgrupo, además, está formado, mayoritariamente, por agencias multinacionales. De este modo, se confirmaría, en esta investigación, la hipótesis de Kübler (2012) que establecía que las campañas creadas por agencias de mayor tamaño, más experiencia y con contactos con asociaciones tienen más éxito en festivales y premios. Estos conglome-rados publicitarios son resultado de los procesos de consolidación de las agencias y buscan una mayor participación en el mercado publicitario internacional implementando programas estandarizados según una estrategia global (Taylor, 2005).…”

Section: Discusión Y Conclusionesunclassified

See 2 more Smart Citations

La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un metaestudio de los anuncios premiados en festivales

Repiso

Fernández

Ramos-Ábalos

et al. 2018

Pacla

View full text Add to dashboard Cite

La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio... -Rafael Repiso y otros Para citar este artículo / to reference this article / para citar este artigo Repiso, R., Berlanga, I., Ramo-Ábalos, E.M., Llorente-Barroso, C. y García-García, F.(2018) La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un metaestudio de los anuncios premiados en festivales. Palabra Clave, 21(2), 524-549.

show abstract

Section: Palavras-chaveunclassified

Section: Discusión Y Conclusionesunclassified

See 1 more Smart Citation

La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un metaestudio de los anuncios premiados en festivales

Repiso

Fernández

Ramos-Ábalos

et al. 2018

Pacla

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…La implantación de rankings de publicidad comienza a principios de los sesenta en Norteamérica (Kübler, 2012). Desde entonces han surgido diferentes tipos que miden variables como los ingresos de las empresas, la calidad percibida a través de encuestas a expertos o los premios cosechados en diferentes festivales.…”

Section: Introductionunclassified

Ranking ESCO de agencias de publicidad: descripción y resultados

Repiso¹,

Barroso²,

García-García³

2013

El Profesional de la Informacion

View full text Add to dashboard Cite

Rafael Repiso es diplomado en biblioteconomía, licenciado en documentación y máster en evaluación científica. Miembro del grupo de investigación EC3, es profesor en la ESCO, Escuela Superior de Comunicación de Granada, centro adscrito a la Universidad de Gales. ResumenSe presenta y describe el Ranking ESCO de agencias de publicidad, meta-producto que evalúa la calidad de las agencias a través de sus productos creativos y según una ponderación rigurosa de los premios que obtienen y los festivales en los que son galardonados. Se ha seleccionado una muestra de festivales clasificados en 4 categorías según su importancia nacional e internacional, considerando un período de carga de dos años para garantizar que entre cada edición exista un elemento de continuidad y otro de novedad. Este ranking pretende subsanar una manifiesta carencia en España respecto a otros países, al ofrecer no sólo una clasificación de las mejores empresas y trabajos publicitarios, sino también un análisis de la industria publicitaria española. Los resultados del ranking para 2012 registran 197 agencias, 611 anuncios y 359 anunciantes. Palabras claveRanking, Agencias de publicidad, Ranking de publicidad, Premios de publicidad, Diseño de rankings. Título: ESCO ranking of advertising agencies: description and results AbstractThis paper presents and describes the ESCO Ranking of advertising agencies. The objective of this tool is to assess the quality of the agencies, based on their creative products and a rigorous evaluation of the various prizes received and the prestige of the festivals that granted them. For that purpose, festivals were classified into 4 categories based on their national and

show abstract

“…This structure inevitably defines them in their role of interaction with the rest of the advertising system. Despite the absence of research focusing specifically on this point, we have often considered the use of festivals and their events as categories for research on case studies (Correa, Rodríguez, & Ayhan, 2012;Sáez & Cubells, 2013;Malefyt, 2013) and on the exploration of the creativity awarded at festivals (Pérez-Ruiz, 2008;Kübler, 2012;Kilgour, Sasser, & Koslow, 2013;Runge, Botzenhardt, & Ferdinand, 2013).…”

mentioning

confidence: 99%

Advertising from the perspective of festivals: the present and future of commercial communication in the categories of awards (2013-2014)

Galmés

Fernández

Mas

2016

Communication & Society

View full text Add to dashboard Cite

Since the very beginning of research on the structure of the advertising system, advertising awards and acknowledgements have been referred to as one of its essential elements. In the specialised sector, a particular interest in advertising festivals has been acknowledged which tends to mirror the continuous evolution of the commercial communication system. With a clear interaction, festivals are forums in which professionals find suitable inspiration which has an impact on what is suggested by each festival each year for future ones. Hence, they become benchmarks for the present and future. Specifically, in order to show the latter aspect, this paper focuses on the organization of festivals and shows the major present and future advertising trends. In advertising, five major macro trends are addressed (Digitisation, New Alternatives, Innovation, Integration and Results) and following the results of our research, they are all covered in the festival awards. Specifically, according to the way the categories of advertising awards are presented, we have concluded that the digitisation of communications has come to an end; the "new ways" of communication in advertising are very present in all contests as the result of the current marketing communication campaigns in which new ways of communication are gradually gaining a more relevant role; innovation is essentially an advertising value; the context of integrated marketing communications is inherent to current advertising; and the effectiveness and results in festivals are significant.

show abstract

Faking or Convincing: Why Do Some Advertising Campaigns Win Creativity Awards?

Cited by 22 publications

References 66 publications

La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un metaestudio de los anuncios premiados en festivales

La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un metaestudio de los anuncios premiados en festivales

Ranking ESCO de agencias de publicidad: descripción y resultados

Advertising from the perspective of festivals: the present and future of commercial communication in the categories of awards (2013-2014)

Contact Info

Product

Resources

About