Étudier la publicité

Intertextuality in the French-Language Social Advertisement

“…Теоретической базой исследования послужили труды А. Н. Безрукова [1], Ш. Гривель [7], Б. Грюниг [8], С. Де Юлио [6], Ф. Жост [9], Ю. Н. Караулова [2], В. В. Красных [3], Ю. Кристевой [10], А. Н. Мудрова [4].…”

“…С помощью интертекстуальности, часто реализующейся в виде зашифрованных цитат и аллюзий, авторы вовлекают человека в некую игру по расшифровке текста. Если человек смог правильно расшифровать послание, то это, во-первых, вызовет удовлетворение, а как следствиесоздаст положительный образ рекламной афиши, а во-вторых, информация отпечатается в памяти и заставит человека задуматься об изложенной социально значимой проблеме и попробовать изменить свои привычки, чтобы ее решить [6]. Таким образом, реклама, способствующая высокой степени вовлеченности аудитории, создает у нее повышенную степень заинтересованности, что является одним из приоритетов рекламного сообщения [4].…”

Les usages de la publicité en sciences sociales

“…2) Si les chercheurs mobilisent la matrice de narration publicitaire pour investiguer la société et/ou pour étudier l'évolution de la publicité, ils n'en n'ont pas toutefois les mêmes usages heuristiques et méthodologiques (De Iulio, 2016). Des différences de mobilisation des matériaux publicitaires qui tiennent -selon notre hypothèse -d'une part à l'appréhension de la nature de la matrice de narration publicitaire et aux enjeux poursuivis par la recherche et d'autre part aux types de publicité analysés par les chercheurs dans une période donnée.…”