Estratégias Empreendedoras E O Uso De Mecanismos De Implementação Estratégica: Um Levantamento Com Micro E Pequenos Empreendedores

Melo, Pedro; Borini, Felipe Mendes; Monteiro, João; Cipolla, José Hamilton

doi:10.7444/future.v2i1.22

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“…Página | 112 No Brasil, quando comparado com a grande empresa, a pequena empresa tem recursos de marketing limitados, é dirigida pelo proprietário e atua em mercados marginais ou pequenos segmentos de mercado (Nascimento & Teixeira, 2012). O processo de gestão de marketing ocorre de maneira informal, não sistematizado e o proprietário-gerente atua ao mesmo tempo como administrador e estrategista da organização (Melo et al, 2010). A gestão de marketing na pequena empresa compreende o processo de aquisição de informações, planejamento, segmentação e posicionamento de mercado, e a criação, implantação e avaliação do desempenho das estratégias de marketing da organização (Sarquis, 2003).…”

Section: Gestão De Marketing Na Pequena Empresaunclassified

O Estado Da Arte Do Tema Marketing Para Pequenas Empresas: Um Estudo Bibliométrico Da Produção Científica Nacional

Sarquis

Cittadin

Morais

et al. 2016

Revista Brasileira de Gestão e Inovação

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ResumoO presente estudo visa mapear o estado da arte das publicações científicas nacionais em marketing para pequenas empresas, publicados em periódicos brasileiros no período de 2004 a 2014. Para tanto se utilizou do estudo bibliométrico a partir da análise de um portfólio de artigos selecionados nas bases Portal de Periódicos Capes e Google Acadêmico. Na metodologia foi utilizada a abordagem mista com pesquisa documental e levantamento de dados secundários. A análise de dados se deu por análise de conteúdo e estatística descritiva. Com relação aos resultados foi evidenciado que dentre os principais pesquisadores da área está a Dra. Rivanda Teixeira, a qual publicou 5 artigos no portfólio, dentre eles "Desenvolvimento de Empresários em Empresas de Pequeno Porte do Setor Hoteleiro: Processo de Aprendizagem, Competências e Redes de Relacionamento". Este artigo foi o mais relevante do portfólio analisado com 36 citações no Google acadêmico. Já os principais temas abordados foram empreendedorismo, estratégias de marketing e marketing de relacionamento. Com relação aos periódicos, destacamse a Remark e a RAM, e a principal universidade foi a USP. São Paulo foi o estado com maior número de pesquisas sobre o tema e o comércio o principal setor estudado. Com relação à metodologia, as abordagens qualitativa e quantitativa foram as mais utilizadas, incluindo levantamento de campo, questionários auto administrados e estatística descritiva. Palavras-chave: Marketing. Pequenas Empresas. Produção Científica. Estudo Bibliométrico. AbstractThis study aims to map the state of the art scientific publications on marketing for small business, published between 2004 to 2014 in Brazilian journals. For this purpose, we used the bibliometric approach to analysis of a portfolio of selected articles in 2 databases Portal Capes Periodicals and Google Scholar. The methodology we used the mix approach to information retrieval and collection of secondary data.

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Section: Gestão De Marketing Na Pequena Empresaunclassified

O Estado Da Arte Do Tema Marketing Para Pequenas Empresas: Um Estudo Bibliométrico Da Produção Científica Nacional

Sarquis

Cittadin

Morais

et al. 2016

Revista Brasileira de Gestão e Inovação

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“…Sendo assim, compreende-se que os marketings utilizados por empresas desse porte precisam ser distintos dos utilizados por empresas de maior porte (SOLÉ, 2013). Souza, & Rodrigues, 2013a, 2013b, estratégias de marketing (Melo, Borini, Monteiro Jr, & Cipolla, 2010), planejamento de marketing (Sarquis & Pizzanatto, 2013), inovação em marketing e marketing de relacionamento (Mello & Vieira, 2008), além de estudos sobre o processo de decisão de compra (Trindade et al, 2016).…”

Section: Introductionunclassified

A Psicodinâmica Do Trabalho Em Polos Turísticos Da Cidade De Fortaleza: Tramas Psicossociais Em Diferentes Ambientes De Trabalho

Andrade¹,

Antenor²,

Oliveira³

et al. 2020

Administração De Empresas: Estratégia E Processo Decisório 2

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