O Estado Da Arte Do Tema Marketing Para Pequenas Empresas: Um Estudo Bibliométrico Da Produção Científica Nacional

Abstract

ResumoO presente estudo visa mapear o estado da arte das publicações científicas nacionais em marketing para pequenas empresas, publicados em periódicos brasileiros no período de 2004 a 2014. Para tanto se utilizou do estudo bibliométrico a partir da análise de um portfólio de artigos selecionados nas bases Portal de Periódicos Capes e Google Acadêmico. Na metodologia foi utilizada a abordagem mista com pesquisa documental e levantamento de dados secundários. A análise de dados se deu por análise de conteúdo e estatística descritiva. Com relação aos resultados foi evidenciado que dentre os principais pesquisadores da área está a Dra. Rivanda Teixeira, a qual publicou 5 artigos no portfólio, dentre eles "Desenvolvimento de Empresários em Empresas de Pequeno Porte do Setor Hoteleiro: Processo de Aprendizagem, Competências e Redes de Relacionamento". Este artigo foi o mais relevante do portfólio analisado com 36 citações no Google acadêmico. Já os principais temas abordados foram empreendedorismo, estratégias de marketing e marketing de relacionamento. Com relação aos periódicos, destacamse a Remark e a RAM, e a principal universidade foi a USP. São Paulo foi o estado com maior número de pesquisas sobre o tema e o comércio o principal setor estudado. Com relação à metodologia, as abordagens qualitativa e quantitativa foram as mais utilizadas, incluindo levantamento de campo, questionários auto administrados e estatística descritiva. Palavras-chave: Marketing. Pequenas Empresas. Produção Científica. Estudo Bibliométrico. AbstractThis study aims to map the state of the art scientific publications on marketing for small business, published between 2004 to 2014 in Brazilian journals. For this purpose, we used the bibliometric approach to analysis of a portfolio of selected articles in 2 databases Portal Capes Periodicals and Google Scholar. The methodology we used the mix approach to information retrieval and collection of secondary data.

An analysis of the international scientific production on contemporary marketing practices

“…Following that, we conducted a content analysis to produce a thematic categorization in the reading, selection and classification of the data from the bibliographic portfolio. Table 2 depicts the information categories, in line with the conceptual definitions of Sarquis et al (2016). The ensuing analysis of the selected bibliographic portfolio is predicated on the following laws of bibliometrics: Lotka's Law, Zipf's Law, and Bradfort's Law.…”

The multilevel effect of marketing activities on sales, revenue and profitability in a micro-enterprise

“…Additionally, multivariate analyses are rare in the studies involving this theme in Brazil (Sarquis et al, 2016), and do not systematically demonstrate marketing activity derived predictors of financial success for small enterprises. Because small companies focus on sales [and not so much on profitability maximization (McCartan-Quinn & Carson, 2003)], managers' or owners' concerns with growing revenue are obvious.…”

Práticas Contemporâneas De Marketing Em Escritórios De Contabilidade De Santa Catarina

“…Sarquis et al (2016) revelaram que dentre os temas mais abordados em estudos internacionais de marketing para pequenas empresas estão as Práticas Contemporâneas de Marketing. O'Dwyer, Gilmore e Carson (2009), Cronin-Gilmore (2012) e Sacramento e Teixera (2014) apontam que práticas contemporâneas incluem inovação em produtos e serviços, canais (multicanais e ominichannel), formas criativas de promover produtos e marcas, marketing de rede, gestão do relacionamento com clientes, inovação em processos de marketing, marketing de experiências, marketing sensorial, marketing digital.Recentemente,Cittadin et al (2017) evidenciaram que pequenas empresas de vestuário de Santa Catarina se utilizam de maneira intensa e consciente de estratégias contemporâneas de marketing, dentre elas o marketing de relacionamento, marketing de rede e marketing digital, temas estes também abordados na presente pesquisa.…”