Estrategias de marketing digital para posicionar la marca ciudad Bahía de Caráquez, Cantón

Abstract

La importancia del lenguaje de marketing digital se ha hecho muy evidente en los planes de publicidad y por ende contenido digital debido a que el mercado esta cada vez mas competitivo, por esta razón y con las herramientas bien utilizadas se puede llenar las expectativas del posible consumidor turístico potencial. El presente trabajo pretende desde el contexto buscar estrategias de marketing digital para posicionar la marca ciudad de Bahía de Caráquez del cantón Sucre como un destino turístico multicultural. Estudios desarrollados por proyecto de investigación I+D+i en la extensión Sucre han demostrado no lograr las expectativas para fortalecer las actividades turísticas. El objetivo es desarrollar estrategias de marketing digital para posicionar la marca ciudad Bahía de Caráquez. La metodología de la presente investigación es de enfoque mixto en base a las plataformas digitales para diagnosticar nivel de calidad de cada servicio tecnológico que utilizan las personas al momento de visitar la ciudad, la investigación es de carácter cualitativo y cuantitativo, a través del método aleatorio por conveniencia e ilustrativo descriptivo, verificando los niveles de aceptación a través del muestreo aleatorio simple no probabilístico se llegó a la indagación de la plataforma YouTube que es donde mas hay contenido sobre la ciudad. Bahía de Caráquez es un destino turístico que en la actualidad no cuenta con un posicionamiento solido como marca ciudad, por eso en base a las investigaciones realizadas se identificaron varias falencias al momento de desarrollar la respectiva publicidad.