Estratégia de recrutamento de fumantes no metrô do Rio de Janeiro, Brasil, para ampliar o acesso a linhas telefônicas de apoio à cessação: impacto da novidade

Abstract

Criatividade e inovação das estratégias de recrutamento de fumantes são fundamentais para aprimorar as ações de controle do tabagismo. Atualmente, no Brasil, por meio das imagens de advertência presentes nos maços de cigarros, há uma divulgação permanente e intensa de mensagens que provocam sentimentos de perda associados ao tabagismo, os quais são importantes para estimular o acesso a linhas telefônicas de apoio à cessação. Comparou-se a taxa de ligação para aconselhamento telefônico observada após introdução de nova estratégia de recrutamento reativo focada no tema "fumar é perder fôlego" e adaptada ao cenário do metrô do Rio de Janeiro, com as taxas verificadas para duas outras estratégias reativas existentes. Independentemente da faixa etária, houve maior resposta para a nova estratégia proposta. Apesar da grande sensibilização, no Brasil, quanto aos malefícios do tabaco, novos formatos de comunicação abordando temas de relevância pessoal podem aumentar a quantidade e diversidade da população de fumantes recrutada para serviços de aconselhamento telefônico de suporte à cessação.

Campanhas educativas de controle do tabagismo: do vício moral ao estilo de vida saudável

“…A escolha do ganho em detrimento da perda e a noção de prevenção assumem o papel de destaque na conscientização da população, mostrando que era melhor evitar a doença do que tratá-la. Naquele mesmo ano, Szklo, Coutinho, Spitz e Gamba Jr. 21 realizaram estudos de intervenção pragmática utilizando grandes cartazes nas plataformas de embarque de duas estações de metrô no Rio de Janeiro. O objetivo era mostrar os efeitos adversos provocados pelo tabaco.…”

“…[...] que, apesar da grande sensibilização no Brasil quanto aos malefícios do tabaco, novos formatos de comunicação abordando temas de relevância pessoal podem aumentar a quantidade e diversidade da população de fumantes recrutada para serviços de aconselhamento telefônico de suporte à cessação"21 .No cartaz é clara a estratégia da campanha, que optava por focar no ganho da saúde pela ausência do hábito de fumar e não no dano provocado pelo fumo. O anúncio investe na ideia de felicidade como consequência dos hábitos saudáveis.…”

Paisagens biopolíticas: a produção da saúde, beleza e potência corporal dos sujeitos fumantes e não fumantes

“…A partir disso, podemos pensar que as ações sociais ligadas aos cuidados com a saúde, assim como as campanhas que os promovem, configuram determinadas formas de funcionamento dos espaços públicos, ou seja, tais espaços, ao identificar os sujeitos que por eles circulam, produzem diferentes endereçamentos para suas mensagens. Um exemplo desses diferentes endereçamentos é uma campanha citada porSzklo (2009) sobre uma estratégia de recrutamento reativo para serviços de aconselhamento telefônico de suporte à cessação do ato de fumar utilizada no metrô do Rio de Janeiro, a partir do tema "fumar é perder o fôlego".Outro caso que segue na mesma direção, é a rede de informações que se constitui por meio de filmes, ações educativas escolares, matérias veiculadas em jornais e revistas, entre outros, apontadas porDarsie (2006). A partir desses exemplos, evidenciamos que tais mensagens podem ser postas em circulação de diversas maneiras, mas neste trabalho, discutiremos aquelas que são promovidas através da paisagem, em diferentes escalas.A paisagem pode ser considerada como um conceito operacional que nos permite observar o espaço geográfico a partir de dada perspectiva, ou seja, um conceito que nos permite analisar o espaço sob uma dimensão que considera a conjunção de elementos naturais e tecnificados, socioeconômicos e culturais sobrepostos e interligados.…”