Estrategia de comunicación organizacional en redes sociales: análisis electoral de la extrema derecha francesa en Twitter

Abstract

Since the 2014 European elections, populist organizations have been gaining a share of power, as finally ratified by their voters in May 2019. In the case of France, the rise of National Rally (NR) is, partially, due to a change of its communication strategy. In particular, in its online strategy framework for the European elections, a total of 1,256 tweets published by its official Twitter account during the 15-day electoral campaigns in 2014 and 2019 have been analyzed. The results confirm a reconfiguration of its online communicative strategy and how this shift allowed the organization to create a closer link with its audience to increase and build loyalty among the number of users who could become NR voters. Resumen Desde las elecciones europeas de 2014, las organizaciones políticas de corte populista venían acrecentando las cuotas de poder que sus masas refrendaron en los comicios europeos de 2019. En Francia, el auge del Rassemblement National es en parte consecuencia de un cambio en la estrategia de comunicación de la organización. En el marco de su estrategia online pensada para las elecciones europeas, se analizaron los 1.256 tweets emitidos en su perfil oficial de Twitter durante los quince días de campaña electoral de 2014 y de 2019. Los resultados confirman la remodelación de su plan comunicativo online, lo que permitió a la formación crear un vínculo más estrecho con su audiencia para aumentar y fidelizar así el número de usuarios que podrían llegar a convertirse en sus potenciales votantes.

Exploring Populism in Times of Crisis: An Analysis of Disinformation in the European Context during the US Elections

“…Codification was carried out manually by the authors following previous research of the use of frames on Twitter (Carral and Tuñón-Navarro 2020;Rivas-de-Roca et al 2021). The study of the strategic communication (game frame) was applied through the classic items for this purpose (Aalberg et al 2011): horse race and governing frame, politicians as individuals' frame, political strategy frame, and news management frame.…”

Extrema derecha europea en Twitter. Análisis de la estrategia comunicativa de Vox y Lega durante las elecciones europeas de 2014 y 2019

“…No en vano, uno de los usos más recurrentes de la extrema derecha, pero también del populismo es la llamada a la 'otredad' (Lazaridis y Tsagkroni, 2015). En ese sentido, en el contexto de policrisis europea la categoría de 'otredad' ha sido motivo de apelación por parte de la extrema derecha, así como catalizador de su crecimiento y proliferación en Europa (Carral y Tuñón, 2020). Además, estudios recientes acerca de la transnacionalización del discurso de extrema derecha europea en Twitter, identifican la anti-inmigración, junto con las interpretaciones nativistas de la economía, como las temáticas comunes que promueven audiencias transnacionales entre estos partidos (Froio y Ganesh, 2018).…”

Actores políticos y promoción de contenidos desinformativos en Twitter. Caso España

“…Como bien apuntan autores como Laura Cervi y Nuria Roca (2017) o Zizi Papacharissi (2019), hemos sido testigo en los últimos años, de un cambio de paradigma en la forma como se emplean escenarios digitales como Twitter. Una transformación, en el que los actores y sistema político español no ha estado exento, al favorecer la irrupción de nuevos partidos políticos, una mayor influencia de los ya existentes, y la ruptura del sistema bipartidista parlamentario español, en las últimas elecciones autonómicas y generales (Arnaldo Alcubilla, 2019;Carral & Tuñón-Navarro, 2020).…”