The personality of a political candidate, above and beyond governments and parties, is understood increasingly more as a brand image. The new political influencers are making a clean sweep of social networks and it is the media that reproduce an information model that, far from being grounded in transparency and quality, promotes a posttruth discourse, halfway between provocation and spectacle. This initial hypothesis focuses on Donald Trump's profile, first as a presidential candidate and later on as US President. In parallel, Twitter users have swiftly succumbed to the leader's appeal. Thus, this paper studies the impact of Trump's tweets on the US reference press during the first 100 days of his presidency. More specifically, it analyses the correspondences between the tweets posted on his personal Twitter account (@realDonaldTrump, with more than 45 million followers) and the front page news in USA Today, The Boston Globe, The Wall Street Journal and The New York Times. Regarding public response, digital prosumer metrics ("likes," retweets and comments) have been quantified in order to verify the degree of influence exerted by Trump on public opinion. The method employed here includes a quantitative and qualitative content analysis based on three categories: the politician's tweets, front page news and online user metrics. The results confirm Trump's empowerment on Twitter as both a main source of news and a political influencer as regards the media and the citizenry.
The advance of populism in Europe and the positioning of this type of politics on the Web are both facts substantiated by scientific research. In this connection, a platform like Twitter serves as a stage for dissemination, interaction, mobilisation and building the personality of influencer/leaders and as a strategic tool for the selection of issues and for propaganda and fake news. The main objective is to know the impact that this communication model has on both digital users and the media, particularly in electoral processes. To this end, a quantitative-qualitative comparative content analysis, which studies the issue frame and the game frame, is performed on the personal Twitter accounts of Marine Le Pen (@MLP_officiel), the leader of Rassemblement National (RN) in France, Matteo Salvini (@matteosalvinimi), the leader of Liga Norte (LN) in Italy, and Santiago Abascal (@Santi_ABASCAL), the leader of Vox in Spain. In the context of the European elections held on the 26 May 2019, a sample of 2,187 tweets, user metrics (‘likes,’ retweets and comments) and their reproduction in the digital newspapers @lemondefr, @repubblica and @el_país are analysed. The initial results evince a strategic use of online tools, with a media and public response that reproduces the populist discourse of the far-right, to the point of making it go viral.
Introducción: El desorden informativo generado por la Covid-19 dibuja un escenario estratégico para la difusión de la falacia y la propaganda política. Las redes sociales, en modo eco-chamber, reproducen el discurso gubernamental de la confusión y la mentira y favorecen un clima de desinformación, desestabilizador de las democracias. En paralelo, los públicos digitales se instalan como prosumidores del bulo político en Twitter y se atisba una tendencia de los medios a combatir las fake news. Metodología: El objetivo principal es conocer qué marcas de desinformación identifican el mensaje del líder, qué papel juegan las audiencias en la producción y difusión de lo falso y qué procesos de verificación desarrollan las agencias de fact-checking (Pagella Politica, Maldito Bulo, Full Fact y PolitiFact) y los medios (La Repubblica, El País, The Guardian y The New York Times) en una situación de máximo riesgo. Sobre una muestra compuesta por tweets publicados por los presidentes de gobierno (n= 272), noticias relacionadas con la Covid-19 (n1=4.543) y bulos detectados en Twitter (n1=200) diseñamos una metodología de análisis de contenido cuantitativo-cualitativo y análisis crítico del discurso político. Se emplea el software SPSS de estadística aplicada. Resultados, discusión y conclusiones: Los resultados revelan el protagonismo de un lenguaje político falaz, que favorece la producción del bulo en la red y requiere la efectividad del sistema de fact-checking de agencias internacionales y medios de comunicación, para combatir lo falso, siempre, y más si cabe en momentos de una pandemia sanitaria sin precedentes.
(US) y miembro del grupo de investigación Estudio de Medios para un Periodismo de Calidad (SEJ-001). Centra su línea investigadora en periodismo político, fuentes, análisis de contenido y estudios sobre moda. Imparte docencia y coordina prácticas en empresas del Master en
El influencer, considerado como un activo clave en la estrategia para la comunicación online (Pérez-Curiel y Clavijo-Ferreira, 2017), provoca una pérdida del control sobre las decisiones estratégicas de las marcas de moda debido a su independencia a la hora de desarrollar acciones (Díaz, 2017). Con objeto de describir en qué medida el influencer potencia la identidad de marca y la tendencia de cambio de estrategia en el sector, se diseña una metodología de análisis de contenido comparado de triple enfoque (Silverman, 2016; Krippendorff, 2004) que analiza las cuentas de Instagram de tres firmas de lujo de referencia internacional como Gucci, Loewe y Margiela (posts totales n1= 3756 y específicos n2=240) y desarrolla un panel de expertos (n3=6) dirigido a profesionales y académicos especializados. Los resultados indican cómo se ven afectados los valores e imagen corporativa de las marcas debido al discurso egopersonal de estos perfiles de influencia.
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