Estilos de gestión de los perfiles políticos en Twitter: imagen y texto en las cuentas de los partidos en la campaña del 26J

Abstract

En este trabajo analizamos dos aspectos de las cuentas de los partidos políticos en Twitter durante la campaña del 26J: la estructura semiótica de los tuits y su función comunicativa. El análisis de estas dos variables permite concluir que 1) las cuentas de los partidos carecen en general de voz institucional y tienen sobre todo carácter ecoico respecto a las cuentas de los líderes, especialmente los candidatos; 2) existe equilibrio entre el uso de texto e imagen; 3) la función predominante es el tuit de cita; 4) las cuentas son uniformes, solo destaca la de IZQUIERDA UNIDA por su alto índice de espectacularización de la política. No hay, en definitiva, un estilo de gestión específico para la comunicación del partido en la red social. Two aspects of the accounts of political parties on Twitter during the 26J campaign are analyzed: the semiotic structure of the tweets and its communicative function.The analysis of these two variables allows to conclude that 1) the accounts of the parties lack in general of an institutional voice, and have an echoic character over the accounts of the leaders, especially the candidates; 2) there is a balance between the use of text and image; 3) the predominantfunction is the quote tweet; 4) the accounts are uniform, only highlights IZQUIERDA UNIDA for its high rate of spectacularization of politics. In short, there is not a specific management style for the party’s communication in the social network.

Encuadrando el 26J: la estrategia discursiva publicitaria de Cs en Twitter en la campaña del 26J

“…Según recientes investigaciones, el uso de la fotografía en Twitter se ha incrementado; a esa conclusión llegan López-Rabadán, López-Meri y Doménech-Fabregat, quienes señalan que, en España, son los partidos emergentes como Podemos y Cs los que realizan "un uso más regular e intensivo de imágenes en Twitter" (2016,188). También en el ámbito político, Gallardo, Enguix-Oliver y Oleaque- Moreno (2018) analizan no solo el uso de la imagen fotográfica en Twitter, sino también la presencia de vídeo y animación, para lo que proponen cinco categorías diferentes de vídeo. Sus conclusiones apuntan al predominio de la imagen fija sobre el vídeo y a la escasa iniciativa comunicativa de los partidos, que más bien emplean esta red como vocero del líder.…”

Oralidad e imagen en el discurso publicitario de las redes sociales

“…El discurso publicitario y la comunicación en las redes sociales comparten otra propiedad fundamental: el importante papel que desempeña la imagen en la configuración de sus textos y el alto nivel de integración de la imagen con el modo verbal (Cantamutto y Vela Delfa 2016;Duque 2020a;Helfrich 2018;Gallardo-Paúls et al 2018;Garrido 2008, entre otros). La palabra y la imagen no son modos inconmensurables y el análisis de textos multimodales puede abordarse a partir de categorías comunes entre los dos modos y de las maneras en las que dichos modos se combinan para lograr un propósito comunicativo común (Bateman 2014a: 7).…”