Estatística Multivariada e Tipologia: consumindo serviços de estética

Abstract

Com o objetivo principal de compreender as formas de um grupo específico perceber o corpo e as decisões pela sua modificação, por meio de serviços de estética corporal, 215 acadêmicas de uma universidade pública brasileira foram entrevistadas. Perguntas abertas levantaram as principais representações do corpo feminino. As definições do corpo feio e do corpo belo explicaram as relações entre o grupo e o tamanho de seu próprio corpo, os dilemas quanto aos padrões de beleza atuais, a dificuldade de sentir-se satisfeita e a busca por serviços de estéticas transformadores de sua identidade social. A adoção de técnicas estatísticas multivariadas para o tratamento dos dados coletados em campo permitiu a correlação de variáveis qualitativas e quantitativas, possibilitando a identificação dos principais tipos de comportamentos declarados de consumo de serviços de estética e das representações sociais do corpo.

O Que Eles Pensam Sobre Elas? Representações Sociais Da Mulher Executiva

“…Uma busca realizada pelos autores no portal de periódicos SPELL (Scientific Periodicals Eletronic Library) revelou 85 artigos que abordaram a Teoria das Representações Sociais, mas apenas 10 destes artigos abordaram Representações Sociais e Gênero. Dos artigos que abordam Representações Sociais e Gênero, três buscaram identificar as representações sociais das mulheres sobre o que significa ser mulher no mundo dos negócios (Cramer et al, 2012), sobre o corpo feminino e as definições do feio e do belo (Cheung et al, 2014) e sobre o significado da ciência (Yamamoto & Ichikawa, 2007). Outros três buscaram compreender as representações sociais de homens e mulheres sobre relações de gênero Cramer et al, 2002;Vilas Boas et al, 2002).…”