Entre o verbal e o não-verbal: uma análise semiótica de textos publicitários

Abstract

RESUMO: este trabalho tem o objetivo de demonstrar a eficácia da teoria semiótica de linha francesa na análise de textos que se utilizam, principalmente, da visualidade como forma de expressão. Com essa finalidade, analisamos dois textos publicitários recorrendo aos conceitos semióticos de plano de conteúdo e percurso gerativo de sentido. Na perspectiva da semiótica, os textos podem ser verbais, não-verbais, ou sincréticos, quando reúnem mais de um tipo de expressão, e possuem invariavelmente uma rede interna de estruturas geradoras de sentido, dispostas no chamado percurso gerativo de sentido, em três níveis: o nível fundamental, o nível narrativo e o nível discursivo. A análise dessas estruturas, e dos elementos com os quais elas são preenchidas, nos mostra quão rico de significação pode ser um texto de aparente simplicidade.PALAVRAS-CHAVE: significação; plano de conteúdo, percurso gerativo de sentido; textos sincréticos.ABSTRACT: in this work, we intend to show the efficacity of the semiotical theory of French line in the analysis of texts that use, primarily, a visual expression. With this purpose, we analyze two publicity texts using the semiotic concepts of content plan, generative course of meaning, and expression plan. According to the perspective of the semiotical theory, the texts may be verbal, nonverbal, or syncretic, when assembling more than one type of expression, and invariably have an internal structure of generate meaning, arranged in the pathway called generative course of meaning, organized in three levels: the fundamental level, the narrative level and the discursive level. The analysis of these structures, and elements with which they are fulfilled, shows how rich of meaning can be a string of apparent simplicity.KEY-WORDS: meaning, content plan, generative course of meaning, syncretic texts.Atualmente, podemos observar a existência de um grande número de gêneros textuais.Gênero textual é um conjunto de textos produzidos dentro de um contexto social específico,