“…En primer lugar, el CRM es considerada como una estrategia de negocio al integrar personas, procesos y tecnología, en áreas relacionadas con la atención del cliente (Moorthi, 2020;Dinora et al, 2019;Roggers y Peppers, 2010;Buttle, 2009;Pan y Lee, 2003;). En segundo lugar, el CRM es enfocado como un proceso multifuncional de conocimientos y habilidades para atraer y retener clientes selectos, mediante la entrega del valor superior con eficiencia y eficacia (Palazzo, et al, 2021;Sakunthala, 2021;Rosalina et al, 2019;Yonggui y Hui, 2012). En tercer lugar, el CRM es entendido como sistema de información, tecnología y base de datos que facilita la adaptación del servicio a las necesidades de cada cliente (Eltahir, et al, 2021;Hikmawati, 2020;Sofi, et al, 2020).…”