El discurso persuasivo : la estructura retórica de los spots electorales en televisión

La exaltación del deseo en la propaganda militar de Colombia

“…Antes de entrar en detalle en el análisis de las dos campañas anteriormente mencionadas, es necesario destacar que una serie de académicos han intentado responder a la pregunta "¿cómo se construye el mensaje persuasivo? ", y para ello han acudido, generalmente, al análisis de la retórica, basándose en el supuesto de que la persuasión publicitaria se construye a través de esta; enfoque que ha sido tomado por Capdevila (2004) y Toro (2008), por citar solo algunos ejemplos. En tal sentido, es común escuchar la expresión "retórica de la publicidad" -o "de la propaganda"-.…”

Las estrategias persuasivas en la propaganda electoral. Análisis de los spots televisivos transmitidos durante la Campaña Electoral Jalisco 2015

“…El modelo retórico-argumentativo de Capdevila (2004) fue desarrollado para analizar propaganda electoral, específicamente spots televisivos producidos por partidos políticos durante campañas electorales puntuales. Partiendo de que la retórica es la ciencia o bien el arte de la persuasión, su modelo recupera los aportes de Perelman (1989) desarrollados en su libro Tratado de la Argumentación: La Nueva Retórica, en los que actualiza los postulados aristotélicos y construye un modelo que se divide en tres partes fundamentales: los acuerdos generales, los procedimientos de la argumentación y la interacción de los argumentos.…”

“…Para examinar cada uno de los 50 spots se elaboró una ficha de análisis tomando en cuenta los aportes de Capdevila (2004) y agregando algunas otras categorías, provenientes de los aportes sobre estética y lenguaje cinematográfico de Deleuze (1984) y Bordwell y Thompson (1995). Las categorías o indicadores se dividieron en tres grandes apartados que se explican a continuación.…”

“…En términos teórico-metodológicos se recuperan los estudios de Capdevila (2004) quien, junto con Pericot ha trabajado en torno a la comunicación política y el análisis de propaganda electoral en los últimos años. Capdevila (2004) utiliza un modelo retórico-argumentativo, construido a partir de los principios básicos de la retórica aristotélica (Albaladejo, 1989), la teoría de la argumentación de Perelman (1989) y la incorporación el concepto de "mundos posibles" de Goodman (1990), el cual permite hablar de las pretensiones de impacto en un determinado tipo de audiencia. Para fortalecer las categorías de análisis propiamente audiovisuales, el modelo de Capdevila se complementa con la taxonomía de imágenes propuesta por Deleuze (1984) en La Imagen en Movimiento: Estudios sobre Cine 1, así como el trabajo sobre lenguaje cinematográfico de Bordwell y Thompson (1995).…”

Los videojuegos como mundos ludoficcionales críticos: el caso de la crisis política española en el ocio digital móvil (2008-2015)

“…Por ello, primero estableceremos los principios básicos de la teoría de la argumentación centrada en el concepto de mundo posible (Capdevila, 2004a;Dolezel, 1999;Eco, 1981;Pericot, 1997) para luego contrastarlo con su reformulación en el videojuego (Ryan, 1992) y su conformación como mundo ludoficcional (Planells de la Maza, 2015a). La parte final de la investigación establece los criterios de selección de una muestra de videojuegos, su análisis y principales resultados.…”