Efektivitas Direct Promotion Terhadap Brand Image (Studi Kasus Pada Akademi Komunitas-Negeri- Putra-Sang-Fajar-Blitar)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh efektivitas direct promotion terhadap brand image di Akademi Komunitas Negeri Putra Sang Fajar Blitar (AKB) dengan sampel 100 orang siswa SMA/SMK di wilayah Kabupaten Blitar secara acak. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana menggunakan SPSS 16.0. Hasil analisis regresi linear, persamaan koefisien regresi adalah Y = 2,850 + 0,889X. Uji hipotesis menunjukkan nilai t 19,467 ˃ 1,66298 dan signifikasi 0,000 ˂ 0,05, yang berarti secara parsial variabel direct promotion berpengaruh signifikan terhadap brand image di kampus AKB. Melalui direct promotion akan lebih efektif dalam memberikan informasi tentang penyelenggaraan pendidikan di AKB, sehingga akan mudah diketahui oleh masyarakat umum khususnya para siswa SMA/SMK di wilayah Kabupaten Blitar. PENDAHULUAN Industri jasa merupakan sektor ekonomi yang mengalami perkembangan bisnis yang sangat pesat, tidak terkecuali bagi penyedia jasa pendidikan tinggi. Perguruan tinggi di Indonesia tidak hanya dituntut untuk mampu bersaing dengan perguruan tinggi dalam negeri, akan tetapi juga dengan perguruan tinggi asing. Dalam menghadapi persaingan yang semakin kompetitif, perguruan tinggi baik negeri maupun swasta harus lebih kreatif dan inovatif dalam melakukan kegiatan promosi. Prabowo & Sriwidadi (2019) menjelaskan bahwa dengan bauran pemasaran memiliki efek yang kuat dan positif pada ekuitas merk pada pendidikan tinggi melalui e-learning. Perguruan tinggi hendaknya menaruh perhatian lebih untuk memahami apa yang dikehendaki oleh mahasiswa sebagai pelanggan atau customers. Salah satu upaya yang dapat ditempuh adalah dengan merancang strategi pemasaran yang baik. Strategi pemasaran terdiri dari analisis, pengembangan strategi, dan implementasi dalam mengembangkan visi tentang pasar, memilih target pasar, menetapkan tujuan serta mengembangkan, menerapkan dan mengelola strategi program pemasaran yang dirancang untuk memenuhi apa yang dikehendaki oleh pelanggan dalam setiap target pasar (Cravens, 2000). Dalam rangka pemenuhan kebutuhan pelanggan ini, salah satu alat yang dpaat digunakan oleh pemasar Tersedia Online di http://www.jurnal.unublitar.ac.id/i ndex.php/briliant