Do Mágico de Oz à Empresa de Sucesso: O Caminho de Tijolos do Empreendedor

Abstract

Submetido em 26/02/2019; Aprovado em 06/04/2019 Resumo O alto índice de mortalidade de microempresas nos primeiros anos de atividade provém de dificuldades impostas pelo mercado e das poucas políticas de incentivo existentes. Entretanto, em muitos casos, o empresário não está preparado para administrar e age baseado num conhecimento que julga ter do ramo. Além disso, os empresários deparam-se com dificuldades como, instabilidade econômica, falta de estratégia e conhecimento administrativo. Esse caminho tortuoso é exposto no presente caso através da história de Luíza Barcelos, mulher empreendedora, que busca abrir o seu negócio. Através de analogias com o livro "O Mágico de Oz", a personagem principal desse caso trilha seu caminho e enfrenta seu dilema: quais os primeiros passos que um empreendedor necessita para elaborar sua estratégia? Como alinhar o marketing à ela? O caso propõe uma discussão de estratégias iniciais voltadas ao empreendedor.