Diferentes imagens de enunciatário em anúncios de lingerie

Abstract

que o enunciatário produz o texto com o enunciador, pois, na produção textual, o enunciador faz o seu texto sob o simulacro do seu enunciatário; o que resulta nas diferentes escolhas enunciativas. Respaldados por esta idéia, poderemos afirmar que o sujeito da enunciação é constituído pelo enunciador (eu / autor) e pelo enunciatário (tu / leitor). Dentro do discurso publicitário, analisaremos, especificamente, o gênero anúncio publicitário de lingerie. A escolha desse gênero deve-se à grande influência que ele exerce nas relações intersubjetivas. De uma grande totalidade, anúncio publicitário de lingerie, depreenderemos quatro totalidades, ao que remeteremos a quatro pólos com especificidades e recorrências características: A; B; NÃO-A; NÃO-B. E dessa forma, nos será possível traçar um modo de presença particular das diferentes imagens de enunciatários do gênero em pauta. Os modos de presença das quatro totalidades analisadas serão depreendidos a partir dos tipos de valorização que cada anúncio investe na apresentação de seu objeto. Trata-se, por exemplo, de valores de prazer sexual, de prazer estético, de valores estésicos ou utilitários. O objeto anunciado não é apresentado apenas como desejável em si mesmo, ou seja, ele não é o termo final de um programa de busca orientado para o puro e simples consumo dos bens oferecidos. Ele é também um meio, uma competência, para que seja alcançado o objeto de valor desejado. A valorização dos anúncios e dos produtos anunciados passa pela encenação e pelo simulacro de determinados tipos de relações que se procuram estabelecer com o público, com o consumidor, ou seja, com o enunciatário. De modo mais específico, são os mecanismos de significação e produção de sentido dessas relações que gostaríamos de analisar nesta dissertação.

Customer value creation in an omnichannel environment: a study in the intimate apparel industry

“…Intimate apparel is not only "any undergarment worn next to the skin and underneath clothes" (Law et al, 2012, p.113). It is more than that when it comes to what it may symbolize for women throughout humankind history (Gellacic, 2013;Greggianin, 2016;Ticianel, 2007).…”

“…The lingerie's primary function of being a piece of linen worn under outer clothing seems to date from thousands of years before Christ (b. C.) (Ticianel, 2007). Since then, its usage seemed to fulfill both utilitarian (protecting intimate parts of the body or sustainment for breasts) and hedonic needs (projecting female bosom into the ideal of beauty of their times).…”

“…These needs, however, seemed to change throughout time, or rather, the bearer of these needs seems to change as humanity evolved and women went from being treated as objects to be regarded as human beings with conscience and needs of their own (Bacha et al, 2010;Gellacic, 2013;Greggianin, 2016;Ticianel, 2007).…”

“…These apparels would almost strangle their hips into small circumferences. These undergarments were also a symbol for power as they were so complicated and cumbersome that they were exclusive to noble families as it was impossible to put them on without the help of servants (Greggianin, 2016;Ticianel, 2007). However, even if only nobility wore more specific forms of heavy and excruciatingly painful lingerie, the oppression they represented was carried on for other layers of society as well, only adapting according to the working-class movement needs and availability of material.…”

“…As the 1900s came by, women who started working during the industrial revolution and the ideas that blossomed from developments all over society started to have their needs met by the lingerie industry. Arts and culture inspired clothing for more natural shapes, and the word "soutien-gourge" made the French dictionary (Greggianin, 2016;Ticianel, 2007). In 1914, Mary Phelps Jacobs invented the bra and sold it to a big lingerie industry.…”