“…Ölçeği kullanan diğer çalışmalarda ise demografik özellikler ve cinsiyet farklılıkları göz önüne alındığında satın alma karar tarzları bağlamında anlamlı farklılıkların ortaya çıktığı (Yasin, 2009), Y (1980-1999 arası doğumlular) ve Z (2000 ve sonrası doğumlular) farklı kuşaklarının öğrenme stilleri ve satın alma tarzları arasında farklılık olduğu (Kavalcı ve Ünal, 2016(Kavalcı ve Ünal, ), X (1965(Kavalcı ve Ünal, -1979 arası doğumlular) ve Y kuşak kadınlarının karar verme tarzları itibari ile anlamlı beş pazar bölümünde toplandıkları (Engizek ve Şekerkaya, 2016), kuşak Y'ye ait kadın tüketicilerin satın alma kararı verirken eğlence, kalite ve indirime çok önem verdikleri (Bakewell ve Mitchell, 2003) görülmektedir. Ayrıca tüketicilerin androjen, maskülen, feminen ve belirsiz olarak nitelendirilebilen farklı cinsiyet kimliklerine göre farklı satın alma tarzlarına sahip oldukları (Yeniçeri ve Özal, 2016), gençlerin satın alımlarında tanınmış markalara ve modaya, fiyat-kalite dengesine ve yeniliklere, fonksiyonellik ve eğlenceye önem verdiği (Ünal ve Erciş, 2007) ifade edilmektedir.…”