Postmodern tüketicinin günlük hayatının ayrılmaz bir parçası haline gelen çevrimiçi alışveriş yapma davranışı, akıllı telefon ve mobil kanalların kullanımı özellikle teknolojiyi ve çevrimiçi alışveriş platformlarını yakından takip eden gençler arasında yaygınlaşmaktadır. Öte yandan tüketimin karanlık kısmında yer alan cep telefonu ve internet bağımlılığı ile kompülsif satın alma davranışları ise bireyleri negatif anlamda etkilemektedir. Bu çalışmada üniversiteli gençlerin çevrimiçi kompülsif satın alma davranışı ve bu davranışa etki eden faktörlerden olan yaşam doyumu, öz-saygı ve problemli cep telefonu kullanımı incelenmiştir. Çalışmanın örneklemini 450 öğrenci oluşturmuş olup anket yoluyla elde edilen veriler SPSS ve AMOS programları ve yapısal eşitlik modeli kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre yaşam doyumu, öz-saygı ve problemli cep telefonu kullanımının çevrimiçi kompülsif satın alma davranışı üzerinde anlamlı etkisi vardır. Ayrıca öz-saygı yaşam doyumu ve çevrimiçi kompülsif satın alma davranışı arasındaki ilişkide kısmi aracılık etkisine sahiptir.

The purpose of this study is to determine the factors that influence the purchase of luxury fashion brands by young consumers. With the help of a comprehensive literature review; status consumption, self-concept clarity, need for uniqueness, social consumption motivations, attitude toward luxury brands as input factors and purchase intention as output factor are discussed. The moderating effect of peer pressure is also investigated. Based on the research model and developed hypotheses, a quantitative method was used in the study. 400 questionnaires were used to test research hypotheses. A structural equation modeling running SPSS 20 and AMOS was used in testing research hypothesis. Findings show that while status consumption and creative choice (one dimension of the uniqueness) do influence social consumption motives, self-concept clarity, unpopular choice and avoidance of similarity do not influence social consumption motives and purchasing intentions. Peer pressure has a moderating effect on the relationship between selfconcept clarity and social consumption motives. Positive attitudes increase the intention to purchase luxury brands while social consumption motivations affect the attitude toward a luxury brand.

Bu makale, en az iki hakem tarafından incelenmiş ve intihal içermediği teyit edilmiştir. / This article has been reviewed by at least two referees and confirmed to include no plagiarism.

No abstract

No abstract