De la traduction publicitaire à la communication multilingue

Abstract

Découvrir la revueCiter cet article Guidère, M. (2009). De la traduction publicitaire à la communication multilingue. Meta, 54(3), 417-430. https://doi.org/10.7202/038306arRésumé de l'article Avec la mondialisation de l'économie, la communication commerciale occupe désormais une place prépondérante dans la vie sociale un peu partout dans le monde. La généralisation de l'Internet n'a fait que conforter cette situation en transformant la Toile mondiale en une immense vitrine commerciale. Avec ce mouvement de mondialisation, le traducteur a été de plus en plus sollicité pour aider à la diffusion des messages promotionnels à grande échelle et la traduction publicitaire a connu une progression exponentielle au cours des dernières décennies. Dans les pages qui suivent, nous allons tenter de retracer l'évolution qui a eu lieu tant sur le plan théorique que pratique. RÉSUMÉAvec la mondialisation de l'économie, la communication commerciale occupe désormais une place prépondérante dans la vie sociale un peu partout dans le monde. La générali-sation de l'Internet n'a fait que conforter cette situation en transformant la Toile mondiale en une immense vitrine commerciale. Avec ce mouvement de mondialisation, le traducteur a été de plus en plus sollicité pour aider à la diffusion des messages promotionnels à grande échelle et la traduction publicitaire a connu une progression exponentielle au cours des dernières décennies. Dans les pages qui suivent, nous allons tenter de retracer l'évolution qui a eu lieu tant sur le plan théorique que pratique. Mais l'objectif premier de l'article est d'expliquer le changement de perspective qui s'est opéré dans le domaine traductologique avec l'essor de l'Internet et le développement de la communication multilingue. Il vise également à montrer que ce changement de perspective requiert une méthode d'analyse et de travail différente pour le traducteur, dont on expose brièvement les tenants et les aboutissants. ABSTRACTWith the globalization of the economy, commercial communication has become a focal point in social life all over the world. The generalization of the Internet has only confirmed this point by turning the World Wide Web into a huge commercial showcase. With this trend of globalization, the translator has been increasingly asked to help disseminate promotional messages on a large scale and advertising translation has grown exponentially over the past decades. In the following pages, we will try to highlight the evolution that has taken place both in theory and practice. But the primary objective of the article is to explain the change of perspective that came with the rise of the Internet and the development of multilingual communication in the field of Translation Studies. It also aims to show that this change in perspective requires a different method of analysis and work, which he outlines as the ins and outs for the translator.

Globalization, advertising and promotional translation

“…In this process, which mirrors the 'think globally, act locally' motto (Adab 2000: 224), the preparation of the original 'multitext' (Guidère 2009(Guidère , 2011 may also be regarded as a form of translation or pre-translation. For this reason, the marketing and advertising teams that design the source campaign may largely benefit from the inclusion of translators as advisors on how to best avoid culture specificity in the source text, in order to ensure easier translation to different locales (Vandal-Sirois 2013: 142-143).…”

Copy Adaptation, or How to Translate a Source Product for a Target Market

“…Although, with the evolution of ad translation, translators in this field are today increasingly involved in the different stages of the process of copy adaptation (Guidère 2009), it is not always the translator who makes decisions in this respect. However, any such decisions influence the process of translation as both verbal and non-verbal elements contribute together to the transmission of the message, which is much in line with the use of the term copy adaptation to imply that not only words are translated (Cook 1992).…”

Les corpus publicitaires : nouvelles approches et méthodes pour le traducteur

“…L'un des modèles qui illustre cette prise en compte de la cognition dans le processus de traduction est celui du cube traductologique (Guidère 2009). Il est fondé sur l'analyse des conceptions (C), des perceptions (P) et des intentions (I), présentes dans le texte source (TS) et dans le texte cible (TC).…”

“…C'est le sens même de la communication orientée (Guidère 2009). Ainsi conçue, une traductologie cognitive basée sur corpus permettrait de concilier le produit et le processus dans l'étude de la traduction publicitaire.…”