De la force des arguments à la force argumentative du message : Considérations théoriques et présentation d’une recherche appliquée en santé publique.

Abstract

Dans cette étude, nous faisons l’hypothèse générale que la présence dans un message d’information épidémiologique d’un marquage adverbial relevant de l’orientation argumentative suscitera des inférences centrées sur la visée du message et l’intention de communication de la source et que celles-ci iront de pair avec une moindre élaboration de son contenu strictement factuel. Dans un texte présenté comme un message informant de la prévalence et incidence d’une infection sexuellement transmissible, nous faisons varier le marquage adverbial (marquage atténué vs accentué) et le caractère connu de la maladie (connaissance vs méconnaissance de l’existence de la maladie). Les résultats montrent principalement que l’accentuation du marquage adverbial accroît les intentions préventives, mais diminue l’effort consenti à traiter le contenu factuel du message. La question de l’efficacité persuasive des communications à visée préventive est au centre de notre conclusion.