Devo começar pedindo licença à academia, me permitindo, neste trecho, o uso da linguagem coloquial para que eu possa expressar de maneira mais livre meus puros sentimentos de reconhecimento e gratidão.Comecei o mestrado em fevereiro de 2020, quando voltei a uma sala de aula. Há mais de dez anos sou instrutor em cursos e palestras na minha área técnica de atuação, a governança corporativa. Mas agora, de volta "do lado de lá" como um aluno! É uma satisfação que até este momento não consigo descrever plenamente. Estar na Universidade de São Paulo, uma das melhores do mundo e um orgulho nacional, o lugar que literalmente abre as portas do mundo acadêmico, com acesso a uma vastidão de conhecimento e possibilidades, foi, tem sido e será um sonho, uma conquista.Para a construção geral desta dissertação, agradeço sincera e profundamente ao professor doutor Nuno Fouto, meu orientador, pela responsabilidade em mostrar um caminho e o desafio de fazê-lo para um "novato" na academia, apesar de "velho" na experiência.Agradeço o acolhimento desde o dia em que o procurei para mostrar minha ideia de projeto, e a generosidade e profundidade de cada conversa que tivemos durante todo o trajeto até a construção final. Foi realmente enriquecedor para mim. Sou muito grato por tudo.Quanto à elaboração da metodologia desta dissertação, agradeço à professora doutora Bernadete de Lourdes Marinho Grandolpho, da FEA, e à professora doutora Carla Ramos, do Insper, por me mostraram que há um caminho específico e criterioso a ser seguido. E, claro, elas o fizeram com o rigor necessário, mas sem abrir mão (talvez de forma inconsciente) do acolhimento e da ternura próprios da energia feminina. Profissionais admiráveis em sua essência, domínio do tema e de uma didática impecável.Agradeço ao professor doutor Fernando Almeida, também da FEA, por ter me mostrado a "ainda nova" ciência comportamental, que acabou se tornando a base desta dissertação, e por ter me convidado a fazer parte do Behavioral Science Lab (BEL) e do comitê do BEL Seminars, ambos sob sua coordenação. É uma honra e um orgulho fazer parte de um grupo tão relevante para o fomento à ciência comportamental no Brasil. São atividades que levarei para muito além desta dissertação.A minha filha Manoela Calori. Obviamente percorri este mestrado por mim, mas, como pai, certamente também foi uma forma de mostrar a ela um caminho, por meio do exemplo.Educação e cultura nunca são demais e nunca paramos de absorver coisas novas. Essa é a herança que pretendo deixar para que ela siga diversos e prósperos caminhos com as próprias pernas. Inúmeros momentos do mestrado e trechos desta dissertação foram interrompidos por um "pai, pai, pai" vindo de longe e se aproximando, me pedindo ajuda em alguma coisa da escola, da vida ou simplesmente para me dar um beijo e um abraço demorados. Que alegria! Confesso que lágrimas se pronunciam enquanto escrevo este trecho. Desejo -e incentivo como um pai "um pouquinho" severo -que ela tenha a mesma alegria e desejo pelo conhecimento que eu. Por isso, aos cinquent...