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Cómo citar este artículo / Referencia normalizada S Perelló-Oliver, C Muela-Molina, M V Campos-Zabala (2018): "La personificación en la publicidad radiofónica. Análisis de la presencia y uso de la figura del portavoz". Revista Latina de Comunicación Social, 73, pp. 1163 Abstracts [ES] Introducción:Como una forma de personificación de la marca, el presente trabajo analiza la presencia de la figura del portavoz en sus distintas modalidades y el uso que se hace de ellos en la publicidad radiofónica. Metodología: Se ha utilizado una técnica cuantitativa de análisis de contenido para analizar las cuñas emitidas en las doce emisoras comerciales de ámbito nacional de mayor audiencia (tres generalistas y nueve temáticas). El corpus de las cuñas publicitarias objeto del análisis protagonizadas por portavoces quedó configurado por 3.890 cuñas. El tipo de portavoz se ha cruzado con otras variables como tipo de anunciante, categoría de producto, tipo de mensaje y pronombre del sujeto. Resultados y conclusiones: El medio radio es más proclive a hacer uso de voces que representan personalidades de bajo perfil popular en detrimento de las celebridades que protagonizan la publicidad en otros medios.[EN] As a form of brand personification, this article analyses the presence of the figure of the spokesperson in its various forms and their use in radio advertising. analysis has been performed on the advertising spots broadcast by the 12 national commercial radio stations with the highest audience shares in Spain (of which three are full-service and nine are themed stations). The sample of adverts featuring spokespeople was composed by 3,890 units. The type of spokesperson has been correlated with other variables such as type of advertiser, product category, type of message and subject pronoun. Results and conclusions: Radio, as a medium, is more inclined to make use of voices representing low-profile personalities to the detriment of celebrities who are featured in advertising in other media.
Cómo citar este artículo / Referencia normalizada S Perelló-Oliver, C Muela-Molina, M V Campos-Zabala (2018): "La personificación en la publicidad radiofónica. Análisis de la presencia y uso de la figura del portavoz". Revista Latina de Comunicación Social, 73, pp. 1163 Abstracts [ES] Introducción:Como una forma de personificación de la marca, el presente trabajo analiza la presencia de la figura del portavoz en sus distintas modalidades y el uso que se hace de ellos en la publicidad radiofónica. Metodología: Se ha utilizado una técnica cuantitativa de análisis de contenido para analizar las cuñas emitidas en las doce emisoras comerciales de ámbito nacional de mayor audiencia (tres generalistas y nueve temáticas). El corpus de las cuñas publicitarias objeto del análisis protagonizadas por portavoces quedó configurado por 3.890 cuñas. El tipo de portavoz se ha cruzado con otras variables como tipo de anunciante, categoría de producto, tipo de mensaje y pronombre del sujeto. Resultados y conclusiones: El medio radio es más proclive a hacer uso de voces que representan personalidades de bajo perfil popular en detrimento de las celebridades que protagonizan la publicidad en otros medios.[EN] As a form of brand personification, this article analyses the presence of the figure of the spokesperson in its various forms and their use in radio advertising. analysis has been performed on the advertising spots broadcast by the 12 national commercial radio stations with the highest audience shares in Spain (of which three are full-service and nine are themed stations). The sample of adverts featuring spokespeople was composed by 3,890 units. The type of spokesperson has been correlated with other variables such as type of advertiser, product category, type of message and subject pronoun. Results and conclusions: Radio, as a medium, is more inclined to make use of voices representing low-profile personalities to the detriment of celebrities who are featured in advertising in other media.
El hormiguero (Antena 3) y El intermedio (laSexta), por su emisión en prime time, sus 18 temporadas consecutivas y su alta demanda promocional, se erigen como opciones comerciales televisivas de relevancia mediática. Para responder a cómo ejecutan su vertiente publicitaria y dilucidar su perfil de consumo, se efectúa un análisis de contenido de 1.500 spots. Una construcción teórica que analiza la promoción en el infoentretenimiento y concluye dos modelos: bloques numerosos y clásicos frente a la exclusividad y la hibridación, con spots de productos de hogar que diversifican los estereotipos, mantienen los rostros de famosos/as y cambian los roles para integrar a un segmento social joven-adulto, preocupado por la estabilidad económica, la familia y la felicidad, desde la emotividad y el individualismo. Estrategias enriquecidas con elementos clásicos, música y eslogan, y creativos desde los platós, con colaboradores, personajes y atrezo que prolongan su diferenciación en contenidos, ideología o estructuras a su fórmula comercial.
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