Consumer Culture Theory (CCT) já é uma escola de pensamento em marketing?

Abstract

A década de 1980 trouxe uma visão alternativa à corrente positivista predominante no campo de pesquisa do consumidor: a Consumer Culture Theory (CCT), que assume uma orientação epistemológica baseada no interpretativismo e na pesquisa qualitativa. Diante do destaque alcançado pela CCT, levantou-se a seguinte questão: a CCT já pode ser considerada uma escola de pensamento em marketing autônoma? Pautados em três critérios fundamentais para a qualificação de uma escola de pensamento (reconhecimento acadêmico, corpo de conhecimento e contribuições), foi realizada uma desk research, baseada em perió-dicos e artigos da área e na construção de um corpus de pesquisa construído com base nas referências contidas no texto seminal Consumer Culture Theory (CCT): twenty years of research. A conclusão é de que a CCT atende aos critérios adotados na presente pesquisa, podendo ser considerada uma escola de pensamento a utônoma dentro do campo de pesquisa do consumo. Abstract The 1980s brought an alternative view to the positivist predominant current in consumer research field: Consumer Culture Theory (CCT), which assumes an epistemological orientation based on interpretivism and qualitative research. Given the prominence achieved by CCT it's raised the follow question: Consumer Culture Theory can be considered an autonomous marketing school of thought? Guided by three fundamental criteria for qualifying a school of thought (academic recognition, body of knowledge and contributions), a desk research was conducted, based on journals and papers in the field and in a research corpus built from the references included in the seminal text Consumer Culture Theory (CCT): Twenty Years of Research. Conclusion is that CCT meets the criteria adopted in this research and, thus, can be considered an autonomous marketing school of thought within the field of consumer research. Keywords Consumer Culture Theory, school of thought, interpretivism, consumer research, desk research.

Meu Perfil De Facebook Me Representa! Um Estudo Da Relação Entre Feminismo E O Eu Estendido Digital

“…Deste modo, estudos sobre práticas de consumo procuram compreendê-lo em sua essência por meio de escolhas comportamentais e práticas sociais enxergadas como um fenômeno cultural, tendo o consumidor como protagonista enquanto produtor de cultura (GAIÃO et al, 2012). Adotando esta perspectiva, o CCT se refere a uma família teórica que aborda relações dinâmicas entre ações do consumidor, mercado e significado cultural.…”

“…Entre as linhas de pesquisas deste grupo, a emancipação do consumidor, o consumo global, o feminismo, a etnicidade, os estudos culturais e as ideologias de consumo, conforme se verifica na Figura 1 (GAIÃO et al, 2012).…”

Pague e Peque: Uma Arqueologia do Discurso do Adultério Mercadorizado

“…Assim, o adultério configura também uma prática de caráter econômico (Foucault, 1988), aceito, de certa maneira, quando adequado a uma estética que orienta tanto o marido sobre o cumprimento de seus deveres conjugais, quanto a esposa, que, mesmo ciente do fato, acaba por aceitar sua condição de dependência e parceria econômica (Weid, 2004). Na passagem da modernidade para a pós-modernidade, a reversão da lógica entre produção e consumo reconfigura também a experiência social (Baudrillard, 2007;Benzecry & Collins, 2014;Gaião, Souza, & Leão, 2012). A diminuição do poder do Estado, a ampliação dos mercados e a liberdade forjada diante do discurso de uma liberdade promotora e promovida pelo consumo conferem um deslocamento no entendimento das verdades sociais.…”

O peso do varejo, o peso no varejo e a identidade: uma análise de consumidoras plus size

“…O artigo contribui com a literatura de cultura de consumo, conjugada majoritariamente a técnicas interpretativistas (GAIÃO, SOUZA, LEÃO, 2012), ainda pouco exploradas no Brasil (SAMPAIO e outros, 2012).…”