Comunicação Persuasiva como Forma de Reduzir Acidentes de Trânsito: Revisão Sistemática da Literatura

Abstract

ResumoAcidentes de trânsito matam mais de 1,2 milhões de pessoas por ano no mundo. Somente em 2010, quase 43 mil pessoas perderam a vida em estradas do Brasil e estudos apontam que estes números tendem a aumentar. Estes números demandam ações de marketing social, com a intenção de educar os condutores e, assim, minimizar os acidentes e, consequentemente, as mortes no trânsito. Neste estudo o objetivo foi investigar o efeito da comunicação persuasiva realizada com o propósito de reduzir a quantidade de acidentes de trânsito bem como as mortes em decorrência destes. Foram analisadas as publicações existentes sobre o tema marketing social e acidentes de trânsito, ambos os temas associados à comunicação existente. O método utilizado foi uma revisão sistemática da literatura. Como resultados foi possível responder a questão de pesquisa relacionando as publicações sobre marketing social e acidentes de trânsito com os seguintes temas: comunicação como influenciadora de comportamento, eficácia de campanha e comportamento de risco.Palavras-chave: comunicação persuasiva, acidentes de trânsito, marketing social

‘If I hadn’t seen this picture, I'd be smoking’—perceptions about innovations in health warnings for cigarette packages in Brazil: a focus group study

“…Grounded on the theory that persuasive communication promotes behavioural change, these campaigns involved the target audience, making them feel part of the change process and leading to the realisation that this change would positively impact those around them. 23 The use of 'you' was understood by the interviewees as a direct way to talk to the users and calling for their agency.…”