Competencias profesionales en perfiles digitales: especialistas en posicionamiento web

Abstract

La mejora de la empleabilidad es uno de los objetivos clave de las Universidades, para lo cual es imprescindible identificar las competencias de los perfiles profesionales surgidos en la era digital, como el especialista en posicionamiento web o SEO (Search Engine Optimizer). Este artículo realiza una propuesta de perfil competencial y compara el grado de importancia otorgado por empresas y profesionales de un conjunto de competencias previamente identificado. Se ha seguido un diseño exploratorio secuencial (Dexplos), en su modalidad derivativa, que combina una metodología mixta por etapas. Se parte del análisis de demanda laboral sobre SEO y se realizan 23 entrevistas a expertos. De esta fase se extraen las competencias y se crea un instrumento cuantitativo que se lanza a modo de encuesta a dos poblaciones: los negocios y las personas que trabajan en SEO. La encuesta obtuvo 340 respuestas de empresas y 311 de profesionales. Se aplican descriptivos y se comparan los grados de importancia con la prueba T de diferencias de medias para muestras independientes. Los resultados muestran que, además de demandar una combinación de competencias específicas de comunicación, marketing y tecnología, se confiere mucha importancia a las competencias genéricas, especialmente a la capacidad de actualización. Los profesionales otorgan más peso a todas ellas hasta el punto de mostrar diferencias significativas con la empresa en la mayoría de las competencias; pero se observan similitudes en el ranking de relevancia, cuestión que conduce a realizar una propuesta válida de cara a crear una oferta formativa que responda a las necesidades en la sociedad digital.

Exploring Digital Entrepreneurship and the Development of Entrepreneurial Skills in General Studies Students

“…In other times, these two skills were valued and required for important positions in an organization. This does not agree with what was reported by Escandell-Poveda et al (2023) who found that the least requested skills in organizations were communication skills and teamwork.…”

“…In the research work presented by Piñeiro he development of skills related to empathy, such as communication in teamwork, assertiveness, among others, are highlighted. Finally, the research of Escandell-Poveda et al (2023) indicate that the least requested skills in companies are communication skills and teamwork. In addition, the results showed a greater presence of men for jobs in the digital field.…”

Competencias administrativas y de gestión en la práctica odontológica

“…Además, debe asegurar un conocimiento que fortalezca su desarrollo profesional en los ámbitos de innovación, tecnología, emprendimiento y gestión. Igualmente, debe considerar al entorno dinámico, por lo que requiere estar capacitado de acuerdo a las necesidades de la sociedad para aplicar las estrategias adecuadas que satisfagan tales exigencias (Escandell-Poveda, 2023).…”

Training Concerns of Micro-influencers on Advertising and Marketing

“…To achieve this objective, it is imperative to understand the skills demanded by the labor market (Pizarro-Lucas et al, 2021). Consequently, research efforts have been devoted to identifying the professional competencies required in various digital professions, such as search engine optimizers (Escandell-Poveda et al, 2023aor Escandell-Poveda et al, 2023b and community managers (Clemente-Mediavilla & Antolín-Prieto, 2019). Surprisingly, this focus has not extended to the realm influencer marketing, a field closely related to advertising studies.…”