Cinema e turismo: uma análise da atuação dos agentes públicos no desenvolvimento do turismo cinematográfico em Cabaceiras, Paraíba, Brasil

Abstract

As produções audiovisuais são difusoras da imagem de destinos e canalizadoras de potenciais turistas. Por meio delas, emergiu o turismo cinematográfico. Os benefícios econômicos da atração de visitantes e diversificação da oferta turística relacionada a essas produções incentivam organizações de gestão de destino (OGD) a atuarem no desenvolvimento do turismo cinematográfico. O objetivo deste estudo é compreender como os agentes públicos atuam no desenvolvimento de Cabaceiras, Paraíba, a “Roliúde Nordestina”, como destino de turismo cinematográfico. Por meio de abordagem qualitativa e natureza descritiva, o estudo de caso, realizado entre 2019 e 2021, envolveu pesquisas bibliográficas, documentais, observação in loco e entrevistas com agentes institucionais municipais e estaduais para identificar as estratégias e ações implementadas para impulsionar o turismo cinematográfico naquele município. Foi realizada uma análise de conteúdo do tipo categorial por meio do software ATLAS.ti. Para subsidiar a análise, utilizou-se de estrutura teórico conceitual elaborada a partir da revisão sistemática da literatura, o fundamento teórico da pesquisa. Como principais resultados, verificou-se que os agentes de Cabaceiras executam ações relacionadas às quatro estratégias elencadas na estrutura conceitual da análise. Apesar da OGD municipal adotar ações relacionadas a todas as estratégias, sua atuação não está pautada em um planejamento integrado, apesar de ter um conjunto de agentes interessados em desenvolver o turismo cinematográfico na cidade. Em consequência, essa atuação é fragmentada, dispersa e esporádica, carecendo de coordenação e de estrutura de governança que agregue os agentes envolvidos no desenvolvimento da sinergia entre os setores turístico e audiovisual.

Harry Potter e o Perfil do Turista Cinematográfico Brasileiro

“…Para Beeton (2005), essa tipologia acontece sempre que um filme ou série desperta interesse da demanda em um determinado país, região ou lugar onde a história se ambienta, mas não foi realmente filmado ali (Beeton, 2005). (Azcue, 2014;Melo, 2021). Já o turista de cinema geral não visita um lugar porque ele apareceu em um filme.…”

“…Nesse caso, o turista visita um destino que serviu de cenário para produções audiovisuais, porém sem a intenção de visitar as locações, e sim, o próprio destino (Azcue, 2014). O cinema aqui atua como um difusor de imagens do destino para potenciais turistas que desejam conhecer apenas os destinos, sem o interesse de visitar locações ou atrativos turísticos relacionados às produções audiovisuais (Polianskaia, Rãdut, & Stanciulescu, 2016;Melo, 2021).…”