Campanha eleitoral no Twitter: as estratégias dos candidatos na disputa para a Prefeitura de Curitiba em 2016

Abstract

RESUMOCampanhas eleitorais por meio das redes sociais digitais possibilitam a comunicação direta entre o candidato e o eleitor, ampliando a disseminação da informação e a capacidade de mobilizar o eleitorado. Durante períodos eleitorais, grandes quantidades de informações são colocadas à disposição dos eleitores, seja por meio das plataformas dos candidatos, seja por meio de materiais gerados pelos meios de comunicação (como através de debates televisionados). A campanha eleitoral para a disputa do cargo de prefeito da cidade de Curitiba, nas eleições de 2016, teve um total de nove candidatos, os quais participaram de três debates. O objetivo desta pesquisa é verificar de que forma as postagens no Twitter dos candidatos se alteraram durante o período eleitoral. Procurase identificar em que sentido fatores paralelos, tais como debates e pesquisas eleitorais, podem alterar a utilização do Twitter pelos candidatos. Desta forma, duas hipóteses de pesquisa são apresentadas: 1) nos dias em que são realizados os debates, os candidatos utilizam o Twitter com maior intensidade; e 2) debates e divulgações de pesquisas provocam alterações nos temas postados pelos candidatos. Para tal fim, foram analisados 1807 tweets, postados pelos candidatos durante o período oficial de campanha, entre 16 de agosto e 1 de outubro de 2016. As postagens foram analisadas quantitativamente e qualitativamente, através da análise de conteúdo, tendo sido distribuídas em sete temas: Agenda e eventos, Imagem pessoal, Posicionamento, Campanha negativa, Mobilização e engajamento, Promessas e projetos e Outros. Entre os resultados encontrados, verifica-se que os debates provocaram um aumento na quantidade de tweets postados pelos candidatos nos dias correspondentes a tais eventos. Outro achado é que a divulgação de pesquisas eleitorais causou o aumento da quantidade de mensagens referentes ao tema da Campanha negativa postadas pelos candidatos que não lideravam as pesquisas. Palavras-chave: Campanha eleitoral. Comunicação política. Twitter. ABSTRACTElectoral campaigns through digital social networks allow direct communication between the candidate and the voter, increasing the dissemination of information and the capacity to mobilize the electorate. During election periods, large amounts of information are available to voters, either through candidate platforms or through mediagenerated materials (such as televised debates). The electoral campaign for the mayoral race of the city of Curitiba, in the 2016 elections, had a total of nine candidates, who participated in three debates. The objective of this research is to verify how the candidate's Twitter posts change during the election period. It seeks to identify in what sense parallel factors, such as debates and electoral surveys, can change the use of the Twitter tool by the candidates. Thus, two research hypotheses are presented: 1) on the days when the debates are held the candidates use Twitter with greater intensity; and 2) debates and research dissemination bring about changes in the topics p...