BUNGA RAMPAI MANAJEMEN PEMASARAN: Gagasan Keilmuan Bisnis

Abstract

Buku Manajemen Pemasaran ini terdiri dari 14 bab yaitu Bab I: Perkembangan Dunia Bisnis dan Manajemen Pemasaran pada Abad Modern (Abad 21), Konsep Pemasaran pada Era Perekonomian Baru, Membangun Kepuasan Pelanggan, Bab II: Perencanaan Strategi pada Level Korporasi dan Unit Bisnis; Proses dan Perencanaan Pemasaran, Bab III: Sistem Informasi Pemasaran dan Mengukur Permintaan Pasar, Bab IV: Analisis Lingkungan Pemasaran, Bab V: Analisis Karakter Konsumen dan Proses Pembelian, Perilaku Pasar Bisnis dan Proses Pembeliannya, Industri dan Pesaing, Strategi Bersaing, Bab VI: Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Target Pasar, Bab VII: Positioning dan Melakukan Diferensiasi pada Penawaran Pasar melalui Daur Hidup Produk, Bab VIII: Pengembangan Produk Baru, Mendesain dan Memasuki Pasar Luar Negeri, Menentukan Strategi Produk dan Merek, Bab IX: Merancang dan Mengelola Jasa, Bab X: Mengembangkan Strategi dan Program Harga, Bab XI: Merancang dan Mengelola Jaringan Nilai dan Saluran Pemasaran, Mengelola Eceran, Pedagang Besar dan Logistik Pasar, Bab XII: Mengelola Komunikasi Pemasaran Terpadu, Mengelola Iklan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat dan Pemasaran Langsung, Selling, Mengelola Tenaga Penjualan, Mengelola Upaya Pemasaran Total, Bab XIII: Konsep dan Komponen Taktik Pemasaran Untuk Meningkatkan Pangsa Pasar, dan Bab XIV: Mengkaji Berbagai Penerapan Manajemen pada Berbagai Perusahaan pada Saat Ini.Buku Manajemen Pemasaran ini sangat menarik untuk dibaca oleh tenaga pengajar, mahasiswa/i maupun masyarakat karena menggunakan tata bahasa yang mudah dipahami. Semakin banyak buku yang kita baca maka pengetahuan akan semakin berkembang.Kelebihan buku Manajemen Pemasaran ini adalah materi yang ada di dalam buku ini telah dilakukan presentasi dan diskusi oleh rekan-rekan mahasiswa/i pasca sarjana magister manajemen dari kelas S2 Cikeas Sabtu Angkatan 2022 di bawah bimbingan dan arahan langsung dari dosen sekaligus Ketua Yayasan Institut Pengembangan Wiraswasta Indonesia Jakarta yaitu Dr. Sri Lestari Prasilowati, MA. Di dalam diskusi, kami banyak mengangkat studi kasus yang ada di lingkungan kerja rekan-rekan mahasiswa/i pasca sarjana manajemen yang bekerja di sektor swasta maupun pemerintahan, sehingga buku ini layak menjadi referensi bagi mahasiswa/i yang sedang mengambil mata kuliah Manajemen Pemasaran maupun yang berkepentingan.