Blogueiros fitness no Instagram: o corpo e o merchandising editorial de suplementos alimentares

Abstract

O Instagram é uma rede social online que permite a criação, manipulação e compartilhamento de fotografias ou vídeos. Com o objetivo de classificar e analisar o conteúdo postado pelos perfis fitness populares no Brasil, selecionaram-se dez contas públicas a serem seguidas ao longo de quinze dias em 2016. Duas categorias temáticas obtiveram destaque: a) presença de merchandising editorial de suplementos alimentares e b) divulgação de serviços de profissionais da estética ou da saúde. As postagens reforçam o ideal de beleza presente na mídia de massa, há alta frequência de postagem, principalmente com fotos do corpo ou de partes dele e as produções das fotografias são profissionais, com poucas selfies. O que oportuniza o uso das redes sociais como espaços para futuras ações e intervenções de promoção da saúde, por parte de agências e conselhos de profissões.

Redes sociais virtuais, satisfação corporal e práticas corporais: um estudo com jovens adultos

“…Influenciadores digitais utilizam as redes sociais virtuais para tratar de diversos assuntos, e, especialmente em conteúdos direcionados para o público feminino, abordam tutorias de maquiagem, "segredos de beleza", moda, dicas de emagrecimento, além de divulgar produtos e procedimentos voltados ao corpo. Ou seja, um conteúdo que propaga a adequação aos padrões 27 . Assim, a propensão à realização de cirurgia plástica, ao estar associada ao acesso a este tipo de conteúdo, tem conotação estética e de adequação aos padrões, especialmente se for levado em conta o fato de serem as mulheres com mais intenção de realizar cirurgias plásticas para fins estéticos, e a maior conformação do corpo feminino à norma social.…”

Entre a motivação, a alteridade e as demonstrações de resultados nos corpos: o Instagram e as estratégias de treinadores/as fitness para colocar em evidência seu exercício profissional

“…O processo de levantamento dos perfis a serem analisados partiu da identificação das musas fitness com maior número de seguidores, procedimento que adotou o site motor de busca Google a partir dos seguintes descritores "contas fitness mais seguidas", "perfis fitness Brasil" e "musas fitness". A adoção dessa estratégia se deu por reconhecer nesse site um espaço 'curatorial' que seleciona os perfis e os apresenta segundo critérios de relevância (Stolarski et al, 2018).…”

Suplementos alimentares e musculação: uma análise sociocultural

“…No que diz respeito a esses produtos, Silva (2017) afirma a necessidade de humanizar a atuação profissional que entende o outro como protagonista da intervenção. Em segundo lugar, possibilita questionar ou fazer pensar criticamente a comercialização e o consumo desses tipos de produto em tempos de redes sociais e de aumento do marketing da cultura fitness (STOLARSKI et al, 2018). Para Vasconcellos- Silva et al (2010), ocorrem modificações identitárias daqueles que se tornam reféns do autocuidado ou do culto ao corpo em prol de uma "saúde idealizada", sobretudo, a partir das novas tecnologias da informação.…”

“…2021ISSN eletrônico: 2447 Debates em fóruns e grupos em redes sociais já foram palco de análises, como o trabalho de Machado e Fraga (2017) que detectou como os sujeitos interagem virtualmente com o intuito de entenderem os usos de anabolizantes. Nesses tipos de ambientes virtuais, Stolarski et al (2018) identificaram também como os suplementos alimentares são amplamente comercializados, bem como notaram o potencial de circulação dos profissionais de saúde, o que denota cada vez mais a necessidade de investigações no campo da internet.…”