Belföldi utazási kedv járványidőszakban a fiatalok körében

Abstract

Magyarországon a turizmus meghatározó gazdasági ágazatot képvisel. A 2020-as COVID-19 pandémia azonban mindent megváltoztatott. Tanulmányunk célja a koronavírus belföldi turizmusra gyakorolt hatásának feltérképezése szekunder és primer adatok által. Kvalitatív kutatás (online mélyinterjúk) alapján feltártuk, hogy a koronavírus nem szegte a fiatalok kedvét a szabadidős célú utazástól és az áremelkedés ellenére sem akarnak lemondani a kikapcsolódás ezen formájáról. Kvantitatív kutatásunk segítségével elvégeztük a fiatalok szegmentálását. A VLQ alapján 9 érték került vizsgálatra, amit két faktorba különítettünk el: az önmegvalósítás és a család. Ennek alapján 3 fogyasztói csoportot azonosítottunk: családcentrikusak, semlegesek, valamint az önmegvalósítók. A belföldi utazási szándék leginkább az önmegvalósítókra jellemző. A többség a 10% alatti áremelkedést tartja reálisnak, a drágulás ellenére a megkérdezettek fele utazna belföldön a korlátozások feloldása után. Kutatásunk eredményei kiemelten hasznosak lehetnek a turizmus, vendéglátás iparágban működő vállalkozások számára.

Recreational Factors Influencing the Choice of Destination of Hungarian Tourists in the Case of Bulgaria

“…Based on the type of location, people living in large communities are most likely to want to travel to a safe place (68%), while those living in the capital (53%) and those living in cities and cities with county rights (58%) are less likely to do so. The same results were confirmed in the travel decisions of Hungarian tourists due to COVID, which was confirmed by several Hungarian studies [58,59]. Looking at the travel habits of the respondents, the vast majority of the sample travels most often within Europe, with 876 (92%) indicating a preference for travel within the EU and 266 (27.9%) for travel outside the EU but still within Europe.…”

“…In our sample, mainly younger and highly educated people were represented from the capital of Hungary, because these strata showed a higher willingness for travelling and were less deterred by the health risk of the COVID pandemic (Table 2). This fact is also supported by several representative domestic studies [29,[57][58][59]. In a nationally representative survey conducted by Csapó-Törőcsik [29] in Hungary (n = 2001), it was found that, in connection with the travel habits of Hungarians, safety is one of the most important factors in choosing a destination and making a travel decision.…”

“…When people hear the word Bulgaria, the Bulgarian coast is the first thing that comes to their mind (56% of respondents mentioned this), which is not surprising, as the Golden Coast with its fine sand is one of the most popular tourist destinations for Hungarian tourists, as confirmed by the Bulgarian Statistical Institute (2020). A total of 25% of the respondents think of it as a Balkan country, where the adjective Balkan can, of course, often be used as a negative adjective, as pointed out by several authors [51,59]. More than 6% of respondents think of Bulgaria as the poorest country in the European Union, but some can also think of its famous products, such as yoghurt or rose oil.…”