Bandwagon, Veblen Ve Snob Etki̇si̇ni̇n Çevri̇mi̇çi̇ Lüks Ürün Satin Alma Ve Satma Ni̇yeti̇ne Etki̇si̇ Üzeri̇ne Bi̇r Araştirma

Abstract

DeğiĢen tüketici davranıĢları ile birlikte çevrim içi alıĢveriĢin tüketiciler tarafından yaygın ve hızlı bir Ģekilde kullanılması ile birlikte çevrim içi platformlar önemli bir seçenek halini almıĢtır. Bu çalıĢmada tüketicilerin Bandwagon, Veblen ve Snob etkisinin çevrim içi birinci el lüks ürün satın alma niyeti, çevrim içi ikinci el lüks ürün satın alma niyeti, taklit ürün satın alma niyeti ve 2. el lüks ürün satma niyetleri üzerindeki etkisi üzerinde durulmaktadır. Çevrim içi anket yöntemiyle 344 tüketiciden toplanan veri PLS-SEM Kısmi En Küçük Kareler Yapısal EĢitlik Modellemesi ile analiz edilmiĢtir. AraĢtırma sonucuna göre; Bandwagon etkisinin çevrim içi 1. el satın alma niyeti, çevrim içi 2. el satın alma niyeti, taklit ürün satın alma niyeti ve 2. el satma niyeti üzerinde etkili olduğu tespit edilmiĢtir. Snob etkisinin çevrim içi 1. el satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu tespit edilmiĢtir. Buna karĢın çevrim içi 2. el satın alma niyeti, taklit ürün satın alma niyeti ve 2. el satma niyeti üzerinde benzer bir etki görülmemiĢtir. Veblen etkisinin ise çevrim içi 1. el satın alma niyeti, çevrim içi 2. el satın alma niyeti ve 2. el satma niyeti üzerinde etkili olduğu tespit edilmiĢ olup taklit ürün satın alma niyeti üzerinde benzer bir etkiye rastlanılmamıĢtır.