Badania marketingowe na użytek decyzji menedżerskich

Abstract

Spis treści O autorach Wstęp Rozdział I. Informacje i wiedza we współczesnej gospodarce negocjacji 2.4. Użyteczność pozyskanych informacji w kontekście zaspokojenia zapotrzebowania informacyjnego negocjatorów 2.5. Badania marketingowe a wsparcie informacyjne negocjacji gospodarczych 3. Podsumowanie Zakończenie Bibliografia Spis tabel Spis rysunków Załączniki O autorach Prof. zw. dr hab. Bogdan Gregor kieruje od 1992 r. Katedrą Marketingu Uniwersytetu Łódzkiego, a w jej ramach Zakładem Badań Marketingowych. Jego zainteresowania naukowo-badawcze obejmują szeroko pojętą problematykę marketingu, ze szczególnym uwzględnieniem ewolucji tej specjalności naukowej (jako konsekwencji zmian w otoczeniu organizacji) i nowych jej koncepcji, roli badań marketingowych w zarządzaniu współczesnym przedsiębiorstwem, a także wykorzystania nowych technologii teleinformatycznych i komunikacyjnych w działalności marketingowej organizacji (e-Marketing). Jest autorem (w części współautorem) ponad 300 publikacji, w tym kilkunastu książek, m.in. pionierskiej na polskim rynku wydawniczym publikacji e-Commerce (opublikowanej wspólnie z M. Stawiszyńskim w 2002 r.), wszechstronnie prezentującej nie tylko różnorodne formy krajowej działalności komercyjnej w Internecie w ówczesnych warunkach, lecz również analizującej liczne przykłady zachodnich rozwiązań ebiznesu. Był jednym z twórców Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, jego pierwszym i długoletnim dziekanem (w latach 1994-2002 i 2005-2008). W 2008 r. został prorektorem Uniwersytetu Łódzkiego ds. ekonomicznych i funkcję tę pełni do chwili obecnej. Ponadto jest przewodniczącym Uniwersyteckiej Komisji Finansowej, organu Konferencji Rektorów Uniwersytetów Polskich, oraz członkiem Rady ds. Szkolnictwa Wyższego przy Prezydencie Miasta Łodzi. Dr Magdalena Kalińska-Kula jest adiunktem w Zakładzie Badań Marketingowych Katedry Marketingu na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego. Stopień naukowy doktora uzyskała w 2010 r. na podstawie rozprawy Uwarunkowania realizacji badań marketingowych oraz ich użyteczność w praktyce zarządzania przedsiębiorstwem. Zainteresowania naukowo-badawcze dr Kalińskiej-Kuli koncentrują się wokół badań marketingowych, zarówno ilościowych, jak i jakościowych, oraz ich roli w zarządzaniu współczesnym przedsiębiorstwem, analiz rynkowych w kontekście wsparcia procesów decyzyjnych zachodzących w organizacji (m.in. oceny potencjału rynkowego oraz efektywności działań marketingowych przedsiębiorstw), a także wykorzystania negocjacji na gruncie biznesowym. Łącznie opublikowała (jako autorka lub współautorka) blisko 30 prac o charakterze monograficznym i przeglądowym.

Badania marketingowe w czasie rzeczywistym w środowisku omnichannel w sektorze B2C

“…Jednocześnie nadal analiza danych na pograniczu kanałów (szczególnie w odniesieniu do mediów tradycyjnych) jest olbrzymim wyzwaniem. Pewnym rozwiązaniem mogą być systemy analizy Big Data, które stają się coraz bardziej powszechne we współczesnej rzeczywistości biznesowej, a wiedza dostarczana przez nie staje się pewnym standardem [Gregor, Kalińska-Kula 2014].…”

Istota oraz metody badań neuromarketingowych / Essence and methods of neuromarketing research

“…Wraz z rozwojem neuromarketingu i związanych z nim badań należy równolegle stworzyć kodeks zasad etycznych, którymi powinni kierować się badacze. W tym kontekście niezwykle ważna będzie rola międzynarodowych organizacji, takich jak ESOMAR [Gregor, Kalińska--Kula 2014].…”

Kierunki rozwoju badań konsumenckich w świetle założeń ekonomii behawioralnej / Development directions of consumer research in the light of behavioral economic

“…Stwierdzenie to ma szczególne znaczenie dziś, w czasach, które charakteryzuje zmienność i turbulentność. Oznacza to, że decyzje rynkowe, marketingowe podejmowane są również w warunkach niepewności i ryzyka, co wiąże się nierozłącznie z szybkością i głębokością zmian, jakie zachodzą w otoczeniu organizacji [Gregor, Kalińska-Kula 2015]. Odpowiedzialni za podejmowanie kluczowych decyzji, w obliczu konkretnych wyzwań, wyborów, problemów, zgłaszają zapotrzebowanie na określone informacje [Gregor, Kalińska-Kula 2015], a więc element wiążący daną organizację z jej rynkowym otoczeniem [Kotler i in.…”