A média világának térhódítása és az egyre fokozódó digitalizáció minden nap befolyásolja az életünket. A médiatartalmak fogyasztása, azokhoz való ragaszkodásunk olyan szinten hatással van az életünkre, hogy hasonlítani szeretnénk a képernyőn látott, rádióban hallott sztárokra, médiaszemélyiségekre. Reklám nélkül ma már nem tudunk médiatartalmat fogyasztani, kivéve, ha olyan médiaszolgáltatóról van szó, amely reklámmentes előfizetést kínál. Az alábbiakban megvizsgáljuk, vajon milyen hatásai és jövője van ezeknek a reklámoknak egy regionális rádió esetében? Egy többlépéses kutatásból, annak fókuszcsoportos vizsgálata eredményeit mutatjuk be.