A Gong rádió hirdetéseinek hatásvizsgálata

Abstract

A média világának térhódítása és az egyre fokozódó digitalizáció minden nap befolyásolja az életünket. A médiatartalmak fogyasztása, azokhoz való ragaszkodásunk olyan szinten hatással van az életünkre, hogy hasonlítani szeretnénk a képernyőn látott, rádióban hallott sztárokra, médiaszemélyiségekre. Reklám nélkül ma már nem tudunk médiatartalmat fogyasztani, kivéve, ha olyan médiaszolgáltatóról van szó, amely reklámmentes előfizetést kínál. Az alábbiakban megvizsgáljuk, vajon milyen hatásai és jövője van ezeknek a reklámoknak egy regionális rádió esetében? Egy többlépéses kutatásból, annak fókuszcsoportos vizsgálata eredményeit mutatjuk be.

Gazdaságtudomány az interdiszciplináris térben

“…A kecskeméti régióban piacvezető lokális rádió, a Gong hirdetéseinek hatásvizsgálata (J. Tessényi és Z. Vízi, [2]) tipikus marketingkutatási terület, amely regionálisan az üzleti attraktivitással áll kapcsolatban, ahogy az account-based marketinget és annak szerepét tisztázó leirat is (A. Özvegy és J. Tessényi, [3]).…”