Avaliação Do Efeito Do Ambiente De Loja on-Line Nas Intenções De Aproximação E Rejeição Dos Consumidores: Uma Análise Por Meio Do Paradigma Estímulo-Organismo-Resposta

Abstract

O propósito deste estudo é analisar a influência do ambiente de lojas online nas intenções de aproximação e rejeição dos consumidores, por meio do paradigma Estímulo-Organismo-Resposta. Com os dados de um survey, que coletou informações de 1.437 consumidores de um varejista virtual, analisados por meio de equações estruturais com estimação dos mínimos quadrados parciais, testamos as relações de um modelo conceitual previamente concebido. Os resultados obtidos identificaram a importância relativa das dimensões do ambiente de loja virtual na formação das emoções, positivas e negativas, e o efeito destas nas intenções comportamentais da amostra. Palavras-chave: Ambiente de loja; loja on-line; paradigma Estímulo-Organismo-Resposta. RESUMO The purpose of this study is analyzing the influence of the online shopping environment on consumers' intentions of approximation and rejection through the paradigm Stimulus-Organism-Response. With data from a survey, which collected information from 1,437 consumers from a virtual retailer, analyzed using structural equations with partial minimal squares estimation, we tested the relations of a previously conceived conceptual model. The results show the relative importance of the dimensions of the virtual store environment in the formation of positive and negative emotions, and the effect of these on the sample's behavioral intentions.