“…Ove nedosljednosti su navele na sumnju da reklamne kampanje koje koriste elemente iz specifi cnih medijuma utiču na stavove potrošača prema reklamiranju u skladu sa tim . Neki autori su vjerovali da je jedan od najrelevantnijih medija, upravo sport, odnosno sportisti i njihovi timovi, sportski događaji i sportski objekti (Bjelica i Popović, 2011), uglavnom iz razloga sto ovi elementi mogu da utiču na stavove potrošača i naprave značajne oscilacije kod stavova u poređe-nju sa ostalim elementima (Bjelica, Popović, Jakšić, Hadžic, & Akpinar, 2014b;Bjelica i Popović, 2015a;Bjelica, Gardašević, Vasiljević, & Popović, 2016a;Bjelica, Gardašević, Vasiljević, &Popović, 2016c;Bajramović, Zorić, & Mašanović, 2018;Gardašević, Bajramović, & Mašanović, 2018;Zorić, Gardašević, & Bajramović, 2018). Iz tog razloga, mnogi istraživaci priznaju sport kao nezavisnu reklamnu platformu koju poslovni subjekti mogu koristiti kako bi prevazisli negativne stavove potrošača prema reklamiranju.…”