“…Ove nedosljednosti su navele na sumnju da reklamne kampanje koje koriste elemente iz specifi čnih medijuma utiču na stavove potrošača prema reklamiranju u skladu sa tim (Popović, 2011). Neki autori su vjerovali da je jedan od najrelevantnijih medija, upravo sport, odnosno sportisti i njihovi timovi, sportski događaji i sportski objekti (Bjelica i Popović, 2011;Milovic, Corluka, & Masanovic, 2018;Djurisic, Perovic, & Masanovic, 2018;Kovacevic, Milosevic, & Masanovic, 2018;Molnar, Masanovic, & Bjelica, 2018;Masanovic, Georgiev, & Sekulic, 2018;Stupar, Gardasevic, & Masanovic, 2018), uglavnom iz razloga što ovi elementi mogu da utiču na stavove potrošača i naprave značajne oscilacije kod stavova u poređenju sa ostalim elementima (Bjelica, Popović, Jakšić, Hadžić, & Akpinar, 2014b;Bjelica i Popović, 2015a;Bjelica & Popović, 2015b;Bjelica, Gardašević, Vasiljević, & Popović, 2016a;Bjelica, Gardašević, Vasiljević, & Popović, 2016c;. Iz tog razloga, mnogi istraživači priznaju sport kao nezavisnu reklamnu platformu koju poslovni subjekti mogu koristiti kako bi prevazišli negativne stavove potrošača prema reklamiranju.…”